中小企業向け「コンテンツマーケティングツール」おすすめ6選！選定のポイントと導入のメリット

中小企業が抱えるコンテンツSEOの課題

コンテンツマーケティングツールを導入していない中小企業がコンテンツ戦略で抱えている課題には次のようなことが挙げられます。

• 想定したターゲットにコンテンツが刺さらない
• 具体的なコンテンツ改善がわからずSEO対策ができない
• 競合差分の洗い出しやコンテンツSEO施策が不十分

想定したターゲットにコンテンツが刺さらない

せっかく時間をかけて作成したコンテンツでも、想定したターゲット層のニーズや興味関心に合致していなければ、反応は得られません。コンテンツが埋もれてしまうと、SEO効果も期待できません。

コンテンツのテーマ設定やキーワード選定が適切でない場合や、ターゲット層の検索意図とコンテンツの内容がズレている場合など、さまざまな要因が考えられます。

具体的なコンテンツ改善がわからずSEO対策ができない

アクセス解析ツールでPV数や直帰率などのデータは確認できても、具体的なコンテンツ改善につなげられないケースが多く見られます。

SEOに強い記事の構成やライティング、キーワードの選定方法などがわからず、行き当たりばったりの改善になると、なかなか検索順位が上がらず、コンテンツSEO対策が思うように進みません。

競合差分の洗い出しやコンテンツSEO施策が不十分

コンテンツSEOで上位表示を狙うには、競合サイトとの差別化が不可欠です。しかし、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのか、どのようなコンテンツが評価されているのかを把握できていないと、自社コンテンツとの差分を分析できません。

コンテンツSEO施策が的外れなものになると、効果的な対策が打てないといった課題も挙げられます。

中小企業がコンテンツマーケティングツールを導入するメリット

中小企業がコンテンツマーケティングツールを導入して得られるメリットは次のとおりです。

• キーワード・競合分析からコンテンツ改善まで一元管理できる
• 競合分析をすることで自社コンテンツに付加価値が作れる
• SEO集客における自社のシェア率を分析できる

キーワード・競合分析からコンテンツ改善まで一元管理できる

コンテンツマーケティングツールを導入することで、キーワード調査、競合分析、コンテンツ作成、効果測定といったコンテンツSEOに必要なプロセスを一元管理できます。

各プロセスの連携がスムーズになることで業務効率の向上が期待できます。また、ツールによってはAIによる改善提案機能も搭載されており、より効果的なコンテンツ作成に役立ちます。

競合分析をすることで自社コンテンツに付加価値が作れる

競合サイトのコンテンツを分析することで、自社コンテンツとの差別化ポイントを明確にできます。競合が扱っていないテーマやキーワードを見つけたり、競合よりも詳細な情報を盛り込んだりすることで、ユーザーにとってより価値のあるコンテンツを作成できます。

結果として、検索順位の上昇やアクセス数の増加につながり、SEOでの集客を強化できます。

SEO集客における自社のシェア率を分析できる

コンテンツマーケティングツールのなかには、自社サイトが特定のキーワードで獲得している検索トラフィックの割合（シェア率）を分析できる機能を持つものがあります。

この機能を活用することで、自社サイトのSEO集客における強みや弱みを把握できます。また、競合サイトのシェア率と比較することで、今後のコンテンツSEO戦略の方向性を検討できます。

中小企業がコンテンツマーケティングツールを選定する際のポイント

中小企業がコンテンツマーケティングツールを選定する際は、いくつかのポイントが存在します。代表的なポイントについて解説します。

利用できる範囲を確認する

コンテンツマーケティングツールはSEO対策に特化したものから、SNS運用や広告管理まで幅広い機能を網羅したものまで、さまざまな種類があります。自社の課題や目的に合わせて、必要な機能が揃っているツールを選ぶことが重要です。

また、ツールによっては対応できるキーワード数や分析できるデータ量に制限がある場合もあるので、事前に確認しておきましょう。

必要な機能を確認する

コンテンツマーケティングツールには、キーワード調査、競合分析、コンテンツ作成支援、効果測定など、さまざまな機能が搭載されています。自社の課題や目的に合わせて、必要な機能を洗い出し、優先順位を付けてツールを選びましょう。

たとえば、コンテンツ作成に課題を感じているのであれば、AIによるライティング支援機能やSEOに強い記事構成を提案してくれる機能などが役立ちます。

データの分析方法・精度を確認する

コンテンツマーケティングツールで得られるデータの分析方法や精度も重要な選定ポイントです。ツールの分析結果がわかりやすく、具体的な改善策につなげられるかを確認しましょう。

また、データの精度も重要です。信頼性の低いデータに基づいてコンテンツSEO対策を進めても、効果は期待できません。

料金体系を確認する

コンテンツマーケティングツールの料金体系は、月額固定制や従量課金制など、ツールによってさまざまです。自社の予算に合わせて、無理なく導入できるツールを選びましょう。

また、無料トライアル期間が設けられているツールも多いので、実際に使ってみてから導入を検討するのもおすすめです。

中小企業におすすめのコンテンツマーケティングツール6選

中小企業におすすめのコンテンツマーケティングツールを紹介します。

パスカルはGoogleサーチコンソールと連携しSEO記事の作成や既存記事のSEO対策を行えるSEOツールです。パスカルは次のような特徴があります。

• 1サイトの分析が平均わずか1分で完了
• 上位ページを統計的に分析して傾向を可視化
• 分析ドメインの制限がなく、すべてのサイトを分析可能

DeepEditorは、記事キーワードの調査やライティング、効果測定などを一気通貫でサポートするAIライティングツールです。

DeepEditorは次のような特徴があります。

• 自社サービスに関連するキーワードと検索ボリュームを一覧表示
• 選定したキーワードをもとに見出し構成とコンテンツを自動生成
• 作成記事の検索順位やセッションを自動で計測、更新

ミエルカSEOは競合分析・カスタマーサクセス・学習コンテンツがひとつになった、SEO対策のPDCAを一気通貫で行える無料トライアルありのSEOツールです。

ミエルカSEOは次のような特徴があります。

• ユーザー意図や競合が獲得しているキーワードをAIが自動分析
• 検索意図の深堀やページ内のユーザー行動の可視化が可能
• 具体的なコンテンツの改善提案が可能

SEARCH WRITEはコンテンツSEOの戦略設計から分析、施策実行、施策を振り返り、プロジェクト管理のような幅広いシーンで活用できるサービスです。

SEARCH WRITEは次のような特徴があります。

• キーワードの抽出や、記事の見出しやタイトル作成を自動化
• 担当者ごとの施策の進捗状況や、稼働中の施策を一元管理
• キーワードの順位推移の記録・確認が可能

Dockpitは国内最大規模250万人のWeb行動ログデータから、かんたん3C分析で誰でも競合や業界、トレンドを知れるリサーチエンジンです。

Dockpitは次のような特徴があります。

• URLの入力で競合サイトのアクセス状況や集客構造を分析
• マーケット全体の動向を先読みしたプランニングを実現
• ディレクトリやページ単位での分析・比較も可能

ferret One CMSはBtoBのマーケティングにおける課題解決に向けて、不足しているツールやノウハウを提供し、マーケティング試作の実行を促すサービスです。

ferret One CMSは次のような特徴があります。

• BtoBマーケティングに必要な機能が充実
• エンジニアいらずでWebサイトを更新可能
• ツールとノウハウを必要な分だけ組み合わせる料金プラン

サービス選びは比較して検討しよう

コンテンツマーケティングツールを選ぶ際に重要なのは「自社の状況に合った機能が備わっているか」他システムとの連携、運用コストなどを踏まえて検討することが重要です。あわせて各サービスの口コミも見ておくとよいでしょう。

＼料金や機能を資料で比較する！／