検索クエリ（Search query）とは？意味・活用法・キーワードとの違い

検索クエリ（Search query）とは何か、理解していない人も多いのではないでしょうか？検索クエリの意味やキーワードとの違い、活用法について解説していきます。Webマーケティングでも重要になってきますので、要チェックです。

検索クエリとは？

検索クエリとは何か、ご存じですか？

クエリ（query）とは、質問する、問い合わせるといった意味の英単語です。つまり検索クエリとは、検索画面にユーザーが入力した単語そのものを指します。検索画面に入力する単語は、ユーザーがそのとき知りたい情報を表しています。

たとえば、本記事のように検索クエリについて知りたいと思ったとき、あなたは「検索クエリ」もしくは「検索クエリとは」といったワードを検索画面に入力して、この記事にたどり着いたことでしょう。このあなたが実際に検索したワードが、まさに検索クエリです。

検索クエリとは、ユーザーの内から自然に湧いた言葉であるため、ユーザーのニーズそのものでもあるといえます。

企業がリスティング広告で成果を上げるために、検索クエリの活用は欠かせません。検索クエリを知ることで、世の中のユーザーが真に求めているものを理解することができます。ユーザーが求めているものがわかれば、それをもとにピンポイントで広告を打つことも可能です。

ただ検索クエリという言葉は聞いたことがあっても、その意味を本当に理解している人は少ないのではないでしょうか。そこで、「検索クエリとは何か」という根本的なところから、活用方法まで紹介していきます。

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検索クエリとキーワードの違いとは？

検索クエリと混同されるのが、キーワードです。ただし、この両者は別物です。リスティング広告を行う際、管理画面上でキーワードを登録するはずです。たとえば、「青汁」と検索されたときに自社広告を表示したいのであれば、「青汁」というキーワードを登録するかと思います。

しかしユーザーは青汁というワードだけで検索するわけではありません。「美味しい青汁」や「飲みやすい青汁」と検索する人もいます。

そこで、リスティング広告用のキーワードとして「青汁」と登録しておけば、たとえユーザーが「美味しい青汁」と検索しても、検索語句に「青汁」が含まれるため、広告が表示されます。

キーワードはあくまでも広告を出す側が使うワードであり、検索クエリはユーザーが使うワードです。当然ですが自分たちが使うワードだけを知っていても、ユーザーのニーズは把握できません。

キーワードが自分の意図だとすれば、検索クエリは相手の意図だといえます。相手の気持ちを理解してこそ、相互のコミュニケーションが実現可能です。そこで、キーワードだけでなく検索クエリを把握し、ユーザーのニーズを知ることが重要です。

先ほどの「青汁」の例でも、キーワードだけでは、ユーザーが求めているものはわかりません。検索クエリを知らなければ、ユーザーが美味しい青汁を求めているのか、飲みやすい青汁を求めているのか、あるいは、まずい青汁を求めているのかわかりません。

検索クエリの活用方法とは？

検索クエリが何なのか？また、ユーザーのニーズを知るためには不可欠であるということはおわかりいただけたかと思います。では、具体的にどう活用していけばよいのでしょうか。

検索クエリを活用する場面は、広告を出す際と記事を書く際が多いかと思います。リスティング広告をする際、どのキーワードで検索してきたユーザーに広告を出すのか迷うでしょう。

しかし迷うかもしれませんが、基本はすでに検索されているワードや検索数の多いワードを優先して登録し、広告を出します。

ただ実際に商品を買ってくれるユーザーやサイトに訪問してくれるユーザーの中には、広告を打つ側が予想もしないような検索ワードで、その商品を購入したり、サイトを訪れたりするユーザーもいるでしょう。たとえば先ほどの青汁の例でいえば、売る側は健康効果を一番の売りにしているとします。

そこで「青汁　健康」というキーワードを登録しておき、そのワードで検索したユーザーに向けて広告を打つとします。

しかし、青汁を求めるユーザーの間では、「青汁　健康」ではなく「青汁　ダイエット」というワードで検索するユーザーが増えてきたとします。すると、「青汁　ダイエット」で検索するユーザーに向けて広告を出すことができません。このように、検索クエリを知ってユーザーのニーズを理解しなければ、広告を出すキーワードがずれてしまうこともあります。

これは記事を作成するときも同様です。「青汁　ダイエット」という検索クエリが上昇しているにもかかわらず、青汁の健康効果だけを謳う記事を作成しても、ユーザーはその記事を読みたいと思いませんし、購入にもつながりません。

広告を出す、もしくは記事を作成する側が検索クエリを知らなければ、一人よがりのWEBマーケティングになってしまう可能性があります。

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検索クエリとは？その意味やWebマーケティングへの活用法を解説！まとめ

検索クエリは、ユーザーが検索するワードそのものです。そのため、検索クエリを理解することが、ユーザーのニーズを理解することにつながります。機械的な作業が多くなりがちなリスティング広告をはじめとするWebマーケティングですが、検索クエリこそ、普段目に見えないユーザーを知るための重要な手段といってよいでしょう。

また以下の記事ではWebマーケティングに欠かせないアクセス解析に役立つおすすめのクラウドサービスを比較・紹介していますのでこちらもぜひご覧ください。