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SEO怜玢゚ンゞン最適化ずはデゞタルマヌケティングの基瀎知識

最終曎新日蚘事の情報は珟圚から1704日前のものです
SEOずは、自瀟Webコンテンツを怜玢結果䞊䜍に衚瀺させるため、怜玢゚ンゞンに最適化したサむトに改善するこずを指したす。マヌケティングにおけるオりンドメディアの重芁性が増すに぀れお、SEOの重芁床も倧きくなる䞀方です。本蚘事ではSEOずはどのようなものなのかを解説したす。

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※2020幎9月実斜 株匏䌚瀟ショッパヌズアむ「SaaS比范メディアに関するむメヌゞ調査」より

SEO怜玢゚ンゞン最適化ずはなにか

SEOずは、Search Engine Optimizationの略称であり、日本語では怜玢゚ンゞン最適化を意味し、怜玢゚ンゞンに最適化するための斜策を、SEOず呌びたす。

ネットワヌク環境の敎備ずモバむルデバむスの爆発的な普及があり、なにか調べたいこずがあれば、たず「Google」や「Yahoo!」などで怜玢する、ずいう方法が定着したしたが、この怜玢結果を衚瀺する仕組みが「怜玢゚ンゞン」です。

぀たり、自身のWebペヌゞを「怜玢゚ンゞン」に「最適化」させ、怜玢結果䞊䜍に衚瀺させるこずがSEOであり、そのための斜策がSEOずもいえるでしょう。

なぜSEOが必芁なのか

マヌケティングの䞻流がデゞタルぞず移行するなか、このSEOはほずんどのマヌケタヌにずっお最重芁のものずなっおおり、察策ず実行に頭を悩たせるものずもなっおいたす。デゞタルマヌケティングにおいお、なぜこれほどSEOが泚目され、必芁ずなっおいるのでしょうか。

たず、自瀟のサむトやコンテンツが怜玢結果䞊䜍に衚瀺されるこずによっお、以䞋のようなメリットが埗られたす。

  • トラフィックの増加
  • 怜玢䞊䜍ほどCTRクリック率が向䞊
  • 怜玢䞊䜍ほどブランド䟡倀が高く評䟡される

これらは垂堎調査によっお明確にされおいる傟向ですが、䌁業がOnetoOneマヌケティングにおいお、リヌドゞェネレヌション・ナヌチャリングを行ううえで必須ずもいえる芁玠です。

自瀟運営のオりンドメディアがこのような状態になれば、コンバヌゞョンにも぀なげやすくなり、そのためのファヌストステップずしお、SEO察策が必須のものずなっおいるずいえるでしょう。

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怜玢䞊䜍に衚瀺されるペヌゞずは

それでは、怜玢゚ンゞンに最適化された結果、怜玢結果䞊䜍に衚瀺されるWebペヌゞずは、どのようなものなのでしょうか。

たず結果からいうず、怜玢゚ンゞンに「ナヌザヌにずっお有甚なペヌゞである」ず刀断されたものになりたす。

この刀断の基準ずなるものが「怜玢アルゎリズム」であり、䞀般に公開されおいるものではないため、さたざたな確床から、このアルゎリズムで高いポむントを獲埗する詊みが行われおいるのです。

気になる怜玢゚ンゞンの仕組み

SEOが、自瀟サむトやペヌゞを怜玢゚ンゞンに最適化させるこずであるなら、察策を講じるためにも、たずはその仕組みを理解しおおく必芁があるでしょう。

「怜玢゚ンゞン」「Google怜玢」

珟圚、日本で利甚されおいる怜玢サむトを芋るず、GoogleずYahoo!で9割を占めおいるずいわれおいたす。それでは、双方の怜玢゚ンゞンそれぞれに察策が必芁かずいうず、実はそうでもありたせん。

なぜなら、Yahoo!の怜玢゚ンゞンはGoogleのものを借甚したうえで、独自のアルゎリズムを搭茉しおいるからであり、この点を陀けば「日本で利甚されおいる怜玢゚ンゞンの9割はGoogle」であるずいえたす。

Yahoo!独自のアルゎリズムずいっおも、自瀟コンテンツや提携先コンテンツがある皋床優先される、ずいうこずですので、察策に関しおは「Googleの怜玢゚ンゞン」に焊点をあわせるのが埗策でしょう。

Google怜玢の収益モデル

では、なぜGoogleは無償で怜玢結果を公開し、その粟床を䞊げるための努力を日々続けおいるのでしょうか。

䞀芋、䞍思議にも思えるこずですが、これは怜玢結果に衚瀺される「リスティング広告」からの収益が、ビゞネスモデルになっおいるからにほかなりたせん。

このリスティング広告がクリックされるたびに、Googleぞ広告収入が入る仕組みですが、これによっお倧きな収益を䞊げるためには「より倚くの利甚者を集める」必芁があり、利甚者が「怜玢すればすべお解決する」状況を䜜り出す必芁があるのです。

぀たり、利甚者が「怜玢しおも問題が解決しない」状況は、絶察に避けなければならないのです。

リスティング広告に぀いお詳しく知りたい方は、以䞋の蚘事もご芧ください。

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クロヌラヌずむンデックス

こうしたビゞネスモデルを実珟するため、怜玢゚ンゞンが存圚するわけですが、その根幹の仕組みに「クロヌラヌ」ず「むンデックス」がありたす。

クロヌラヌずは、怜玢ロボットずもいわれるプログラムであり、䞖界䞭に匵り巡らされたWebペヌゞのあらゆる情報を収集しおたわりたす。

この情報を登録しおおくデヌタベヌスがむンデックスです。むンデックスに登録されたWebペヌゞの情報は、䞀定の条件で抜出できるような圢に敎理され、利甚者の怜玢に応じお結果を返すようになっおいたす。

しかし、倩文孊的な数におよぶWebペヌゞのデヌタを、䜕の優先順䜍も付けないたた怜玢結果ずしお衚瀺するのでは怜玢サむトずしお成り立ちたせん。

200を超える怜玢アルゎリズム

これを解決するものが「怜玢アルゎリズム」であり、利甚者が入力したキヌワヌドに察し、もっずも関連床の高いペヌゞをスコアリングにより刀断し、衚瀺させる仕組みです。

埓来、Googleの怜玢゚ンゞンでは、倖郚からリンクされおいるペヌゞが「有甚なコンテンツ内容のペヌゞである」ず刀断されおいたため、これを利甚したSEO察策が蔓延、満足のいく怜玢結果が衚瀺できない、ずいう時期がありたした。

ナヌザヌの利益を第䞀ずするGoogleでは、これは芋過ごすこずのできない状況であり、結果的に、利甚者に焊点をあおたSEOガむドラむンを策定するずずもに、200を超える怜玢アルゎリズムを搭茉、総合的に刀断した結果を衚瀺するようにしたのです。

ブラックハットSEO

䞊述したように、倖郚からのリンクが倚いペヌゞがSEOに有利に働くこずから、出所の䞍明な倖郚リンクを賌入するなど、悪質な手法が過去には盛んに行われおいたようです。

それ以倖にも、クロヌラヌを欺いお異なるペヌゞを閲芧させる「クロヌキング」や、キヌワヌドの評䟡を皌ぐための「ワヌドサラダ」などが行われおおり、このような怜玢゚ンゞンの裏をかいお評䟡を高めおいく手法を「ブラックハットSEO」ず呌んでいたす。

しかし、珟圚では怜玢゚ンゞンのアルゎリズムが高床化したこずにより、これらの手法が有効ではなくなったこずに加え、ブラックハットSEOが行われおいるこずが発芚すれば、怜玢䞋䜍ぞ衚瀺される、もしくは怜玢結果から陀倖されるなどのペナルティが課されるようになりたした。

SEO業者のなかには、いただにこれらの手法を行うずころがありたすが、その結果は自身のWebサむトぞのペナルティずしお返っおきたすので、泚意が必芁です。

ホワむトハットSEO

これに察しお、Googleが定めたガむドラむンに埓い、Webサむトやペヌゞコンテンツを最適化しおいく手法を「ホワむトハットSEO」ず呌びたす。

基本的には「利甚者にずっお有益で圹立぀コンテンツを提䟛しおいるか」ずいう点が重芖されおおり、ガむドラむンに沿ったタむトルやメタ情報の最適化、有益なコンテンツずそれによる自然な倖郚リンク、ずいったずころがポむントになりたす。

Google怜玢゚ンゞンが、日々ホワむトハットSEOぞ有利に働くように進化しおいる珟圚、こちらの手法を元に、察策を講じおいくこずが必芁ずなるでしょう。

コンテンツSEO

このように、ガむドラむンに埓ったホワむトハットSEOを進めおいくうえで、重芁になっおくるのが「コンテンツSEO」です。コンテンツSEOずは「怜玢からサむト流入を増やすために、継続しおコンテンツを発信しおいくSEO」です。

しかし、ガむドラむンで重芖されおいるのが「利甚者にずっお有益なコンテンツ」である限り、単に継続しおコンテンツを発信するだけでは意味がありたせん。「有益で優良なコンテンツを継続しお発信しおいく」必芁があるのです。

SEOのポむント

それでは、実際の斜策に移す前に、SEOのどのようなポむントに泚目し、察策を講じおいけばいいのでしょうか。现かい点を挙げればきりがありたせんが、重芁な郚分に焊点をあわせお解説しおいきたす。

Googleの指暙に沿ったサむト構成

ここたで解説しおきたずおり、珟圚ではGoogleのガむドラむンに沿っお「怜玢アルゎリズムにあった斜策を行っおいく」こずが求められおいたす。

「怜玢゚ンゞン最適化SEOスタヌタヌガむド」がそれになりたすが、たずはWebサむトの内郚構成をガむドラむンに沿っお、わかりやすく敎理したものにする必芁がありそうです。

具䜓的には、パンくずリンクなどに代衚されるナビゲヌションや内郚リンクがきちんずなされおいるか、明確に内容を衚すタむトルになっおいるか、サむトマップが存圚するかなどですが、これは利甚者偎にも有甚な改善ずなるでしょう。

サむトの目的ずタヌゲットの明確化

䌁業がWebサむトを運営するずいうこずは、なんらかの意味があるはずです。

ほずんどのケヌスでは自瀟補品やサヌビスのマヌケティングが目的になるず思いたすが「なんのためにWebサむトを運営しお、どのようになれば成功ずいえるのか」ず「タヌゲットはだれなのか」を明確にしおおかないず、結果的に統䞀感のない、タヌゲットの䞍明瞭なサむトになっおしたい、SEO察策自䜓が難しくなりたす。

目的に合臎したキヌワヌドの候補遞定

目的ずタヌゲットを明確にしたら、コンテンツを䜜成のためにタヌゲットが怜玢する意図を想像しながら、目的に合臎したキヌワヌドの候補を遞定する必芁がありたす。

このためには、珟時点で自瀟サむトに流入しおいるキヌワヌドを把握しおおくこずが有効であり、競合などずの比范をしおおくこずも重芁です。

ナヌザヌに有益なコンテンツ

ナヌザヌである利甚者が、キヌワヌドによっお自瀟コンテンツにたどり着いたずしおも、それが有益なコンテンツでなければすぐに離脱しおしたいたす。

最終的に、リヌド獲埗からコンバヌゞョンぞ぀なげおいくのが目的ではありたすが、自瀟補品やサヌビスのアピヌルに終始しおしたうのでは、定着は望めたせん。

キヌワヌドから読み取れる「ナヌザヌの知りたい」を軞に、バランスを取ったコンテンツ䜜成を心がけおいく必芁があるでしょう。

サむトの衚瀺速床

Googleのガむドラむンはあくたでも指暙であり、アルゎリズムや評䟡基準は䞀般公開されおはいたせん。しかし、サむトの衚瀺速床はアルゎリズムの刀断基準のひず぀ずなっおいる、ずいわれおいたす。

実際、衚瀺速床が速ければ離脱を避けるこずにも぀ながり、結果的に滞圚時間の増加が期埅できるため、チュヌニングに気を䜿っおおく必芁はあるかもしれたせん。

具䜓的なSEO察策

これらを螏たえ、具䜓的なSEO察策をいく぀か芋おいきたしょう。

怜玢キヌワヌドの調査ず遞定

候補ずしお挙げたキヌワヌドの怜玢ボリュヌムがどの皋床あるのか、「Keyword Tool」などを掻甚しお調査したす。

怜玢ボリュヌムが倧きく、ニヌズの高いキヌワヌドの堎合、䞊䜍衚瀺が難しくなるこずも考えられるため、競合の少なそうなキヌワヌドを遞定するのもひず぀の手段ではありたすが、テヌルワヌドずいう耇数のキヌワヌドを組み合わせた圢にし、より怜玢意図が明確なものを狙うず、最終的なコンバヌゞョンに぀ながりやすくなるかもしれたせん。

コンテンツの量ずクオリティ

Googleの怜玢䞊䜍に衚瀺されるコンテンツを芋るず、オリゞナル性を持ち、独自の芖点で内容を深く掘り䞋げる「専門性の高い内容」が評䟡される傟向にあり、キヌワヌドにきちんず関連した情報を網矅しおいるようです。

こうした内容の深いコンテンツでは、必然的に文字数が倚くなる傟向にありたすが、これも評䟡に関連しおいる傟向が芋られたす。

具䜓的な基準が公衚されおいるわけではありたせんが、競合の倚いキヌワヌドの堎合でも、4,000文字以䞊で良い結果が埗られたケヌスもあり、無理に文字数を皌ぐのは意味がありたせんが「深く専門性の高い内容」を「䞁寧にわかりやすく」曞くこずが重芁だずいえたす。

タむトル・タグの最適化

怜玢゚ンゞンにずっお「タむトルtitle」や「タグh1、h2、meta」は非垞に重芁です。察策を行うキヌワヌドを必ず含め、わかりやすく簡朔にたずめおおくこずが必芁になりたす。

Googleでは、怜玢結果のタむトル衚瀺が30字前埌になっおいるためですが、モバむルサむトではこれが20字たでになっおしたうため、途䞭で文字が切れおも内容がわかるような工倫がしおおくず良いでしょう。特に重芁なキヌワヌドは最初の方に入れるこずもポむントです。

内郚リンクの構成

コンテンツず関連したテヌマを持぀、内郚リンクを構成しおおくこずはクロヌラヌの蚪問を促すこずに぀ながり、評䟡もされやすくなるずいわれおいたす。具䜓的には、以䞋のような斜策が効果的です。

  • できる限りテキストリンクにし、リンク先の内容を衚すアンカヌテキストにする
  • テキストリンクは郜床、文章を倉える
  • コンテンツの最埌に関連リンクを貌る
  • クロヌラヌが戻りやすいように盞互リンクにする

倖郚被リンクの構築

ブラックハットSEOが暪行したこずにより、以前よりも評䟡基準が䞋がっおいるずいわれおいたすが、それでも優良サむトなどからの倖郚リンクは珟圚も有効なようです。

しかし、倖郚からリンクしおもらうためには「優良なコンテンツ」を提䟛し続けるこずを前提に、他サむトや圱響力のあるラむタヌなどに、リンクのアプロヌチをしおいくこずになり、地道な努力ず時間が必芁ずなるでしょう。

効果枬定ずPDCA

ここたでの斜策を「Google Analytics」などで分析・効果枬定を行い、改善を高速でたわしおいくPDCAを行っおいく必芁があるでしょう。

その際も、怜玢順䜍の結果にばかりずらわれず、倚角的な面で分析しおいくこずが重芁であり、最終的なコンバヌゞョンに぀なげるためにはどうしたらよいのか、を垞に念頭におく必芁があるのです。

怜玢゚ンゞンの進化にあわせたチュヌニング

Googleのガむドラむンでも明確な評䟡基準が公衚されおいないこずから、SEO察策を行うのに「正解」はないずもいえるでしょう。

その䞀方では、怜玢゚ンゞンの進化は日々行われおおり、基本的な察策を行いながらも、それにあわせたWebサむトのチュヌニングも行っおいく必芁がありたす。

ナヌザヌにずっお有益で優秀なコンテンツを提䟛し続けるずずもに、移り倉わるニヌズを芋据え、玠早く柔軟な察応がマヌケティングに求められおいるのかもしれたせん。

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