動画制作サービスとは？導入メリットや注意点・おすすめサービス

動画制作サービスとは

動画制作サービスとは、動画の企画・撮影・編集・配信などを行ってくれるサービスのことです。商品や企業の説明、プロモーション、SNSで使用する動画など幅広い用途があり、マーケティングの有効な手段として多くの企業が活用しています。

動画マーケティングが注目されている背景

動画マーケティングとは、動画を活用して商品やサービスの魅力を伝えたり、ブランドの認知度を高めたりするマーケティング手法です。動画マーケティングが注目されている背景には、次のような理由があります。

情報量が多く視覚・聴覚を利用した訴求ができる

動画はテキストや画像よりも情報量が多く、視覚と聴覚の両方を刺激するため、記憶に残りやすく、購買意欲を高める効果があるとされています。

2014年4月には、Forrester ResearchのJames L. McQuivey博士が、「1分間の動画はWebページだと3,600ページ分に匹敵する情報量をもつ」と発表しました。さらに閲覧者への影響も大きく、動画を利用するとプロダクトへの理解が74%高まり、商品の購入率が64%アップするといったことまで明らかになっています。

また動画は感情やストーリーを伝えやすく、商品やブランドに対する印象や信頼を高めやすいことも魅力として挙げられます。

拡散力が高く話題になりやすい

SNSは拡散力が高く、YouTubeのような動画プラットフォームでは、視聴者の興味や視聴履歴、エンゲージメント率（いいね・コメント・シェアなど）をもとに、最適なユーザーへ動画が推薦される仕組みがあります。そのため、動画の内容がターゲット層に適していれば、オーガニックに拡散される可能性が高まります。ただし、SNSのアルゴリズムは日々変化しており、特に企業の投稿はオーガニックリーチが制限されることもあるため、適切な広告戦略と組み合わせることが重要です。

またプラットフォームを使うと分析機能やコメント機能が利用できるため、ユーザーの行動や反応を測定しやすく、改善施策の実施も行いやすいでしょう。

若年層（Z世代）の多くは動画視聴から情報を得ている

若年層、とくにZ世代は、テキストよりも動画での情報収集を好む傾向にあります。YouTubeやTikTokといった動画プラットフォームは、彼らにとって主要な情報源の一つです。

そのため、若年層をターゲットにしたマーケティング戦略において、動画コンテンツの活用は非常に効果的と言えるでしょう。

インターネット環境やデバイスが充実してきた

高速インターネット接続の普及と、スマートフォンやタブレットといったモバイルデバイスの性能向上により、いつでもどこでも高画質な動画を快適に視聴できるようになりました。

これにより、消費者は動画コンテンツをより手軽に楽しめ、マーケティングの観点からも動画コンテンツの重要性が高まる要因となっています。

動画配信プラットフォームも一般的になっている

YouTubeやVimeo、TikTokなど、動画を配信するためのプラットフォームが一般的になり、誰でも容易に動画コンテンツを公開できるようになりました。

これにより動画マーケティングのハードルが大幅に下がり、より多くのクリエイターやブランドが動画で情報発信を行うようになったのも、動画マーケティングが注目されている背景でしょう。

動画制作サービスで制作できる動画のジャンル

一言に動画制作と言っても、目的に合わせてさまざまな動画のジャンルが存在します。一般的に、企業が制作する動画ジャンルは次のとおりです。

• プロモーション・広告用動画（PR動画）
• 商品・サービス紹介動画
• デモンストレーション動画
• マニュアル動画
• FAQ動画
• ブランディング動画
• 企業説明・採用動画
• セミナー・研修動画
• インタビュー動画

プロモーション・広告用動画（PR動画）

プロモーション・広告用動画は、特定の商品やサービス、イベントの魅力を短時間で効果的にPRすることを目的として制作されます。PR動画は視聴者の注意を引き、関心を喚起し、行動を促すための訴求ポイントを明確にしているのが特徴です。

プロモーション・広告用動画の制作では、ターゲットとする視聴者層を明確にし、ニーズや関心に合わせたコンテンツを企画することが重要です。また動画を公開するプラットフォームや配信方法も、ターゲット層のメディア消費行動を踏まえて慎重に選ぶ必要があります。たとえば、若年層をターゲットにする場合は、SNSやTikTokなどのプラットフォームで配信するのが効果的でしょう。

商品・サービス紹介動画

商品・サービス紹介動画は、製品やサービスの特徴・利点・使用方法を詳細に説明し、顧客に理解してもらうことが目的です。この種の動画は、見込み客に対して製品の価値を具体的に伝え、購入意欲を喚起させるために制作されます。

たとえば、新しい技術を用いた家電製品の紹介動画では、機能の詳細や生活へのメリットを実演しながら説明する構成にすれば、製品の魅力が視聴者へ直感的に伝わるでしょう。またオンラインサービスの紹介動画では、画面操作のデモンストレーションを通じて、利用方法やサービスの便利さをアピールします。

商品説明映像は公式Webサイト、製品のランディングページ、ECサイト、SNSなどさまざまなプラットフォームで活用されます。紹介動画は顧客の製品理解を深めるだけでなく、最終的な購買決定に大きな影響を与えるでしょう。

デモンストレーション動画

デモンストレーション動画は、製品やサービスが実際にどのように機能するのかを実演し、使い方や効果を視聴者へ直接的に見せるのが目的の動画です。この種の動画は、とくに操作が複雑な機器や、使用すると得られる効果が直接視覚化できる製品に適しています。

例として、キッチン用品のデモンストレーション動画では、料理の調理過程を通じて製品の使い勝手や機能性を紹介します。この場合、製品を使って実際に料理する様子を映し出すことで、便利さや効率性を視聴者に直接感じてもらえるでしょう。

デモンストレーション動画の制作には、製品やサービスを理解し、魅力を最大限に引き出せる専門知識が求められます。また実際に製品が使われているシーンを撮影するためには、適切な環境設定やプロの撮影技術が必要になる場合もあるでしょう。

デモンストレーション動画は、製品の購入を検討している顧客に対して、機能性や利便性を具体的に示せるため、購入意欲の喚起に直結します。WebサイトやSNS、展示会などの場で効果的に活用され、製品の理解を深め、購入に向けた最後の一押しとなることが期待されます。

マニュアル動画

マニュアル動画は製品やサービスの使用方法、組み立て方、設定方法などを詳細に説明するのが目的の動画です。実際の操作手順や使用シーンを動画で視覚的に示せるため、従来のテキストや画像ベースのマニュアルよりもユーザーの理解を深めやすく、より実践的なサポートが可能です。

たとえば電子機器のセットアップマニュアル動画では、電源の入れ方、基本的な操作方法、設定変更の手順などをステップバイステップで紹介します。ユーザーは動画を見ながら実際に操作を行い、テキストの説明だけではわかりにくい部分も視覚的に理解できるため、初心者でも簡単に製品を使いこなせるようになるでしょう。

マニュアルの説明動画は、製品やサービスに精通しているだけでなく、解説する内容をわかりやすく伝えるための工夫が必要です。視覚的に理解しやすいアニメーションの挿入や、重要なポイントを強調するテキストの表示などが効果的です。

マニュアル動画は製品サポートの一環としてWebサイトやSNS、YouTubeなどで公開され、製品の問い合わせ減少や顧客満足度の向上に貢献します。また、ユーザー自身が問題を解決できるようになることで、カスタマーサポートの負担を軽減する効果も期待できます。

FAQ動画

FAQ動画は、よくある質問と回答を動画形式で提供することにより、ユーザーの疑問や問題を効果的に解決するためのコンテンツです。動画はテキストベースのFAQセクションよりも、視聴者により直感的で理解しやすい説明を提供できるため、ユーザーエクスペリエンスの向上に貢献します。

たとえばオンラインサービスの登録方法、アプリの基本的な使い方、製品のトラブルシューティング方法などユーザーから頻繁に寄せられる質問をピックアップし、それぞれの解説動画を制作します。これにより、ユーザーは自分の疑問に対応する動画を選択し、視聴することで簡単に解決策を見つけられるでしょう。

FAQ動画はマニュアル動画と同じくWebサイトやSNS、YouTubeチャンネルなど、さまざまなプラットフォームで共有できます。また結果として、カスタマーサポートへの問い合わせ減少にも貢献できるでしょう。

ブランディング動画

ブランディング動画は、企業や商品のブランド価値を伝え、視聴者に深く印象付けるのが目的の動画です。これらの動画は単に商品やサービスの機能を紹介するのではなく、企業理念・価値観・ストーリーを通じて、視聴者との感情的な結びつきを強化します。

ブランディング動画の制作においては、感情に訴えかけるストーリーテリングが重要です。視聴者が動画を見た後に、強い感情を感じたり共感したりして、ブランドへの好意や信頼を高められれば、ブランディングの成功と言えるでしょう。そのため高品質な映像、感動的な音楽、魅力的なナレーションを使用して、視聴者の心に残るコンテンツを作ることが求められます。

ブランディング動画の成功は、動画制作のクオリティと戦略設計にも大きく左右されます。動画制作サービスを利用する際は、企業や商品への深い理解をしてくれるサービスの選定が重要です。

企業説明・採用動画

企業説明・採用動画は、企業文化やビジョン、働く環境などを伝えるために制作されます。目的は、見込みの高い候補者に対して企業を魅力的に紹介し、彼らを応募へと動機付けることにあります。これらの動画では、実際に働く社員のインタビュー・社内紹介・日常の業務風景などで構成し、雰囲気や文化を感じ取れるようにすることが大切です。

会社紹介動画の活用は、優れた候補者を引き付け、採用プロセスを加速させる効果的な手段です。魅力を的確に伝えることで、企業と候補者のミスマッチを防ぎ、長期的に企業へ貢献できる人材の獲得に貢献するでしょう。

セミナー・研修動画

セミナー・研修動画は、従業員の教育や専門知識の共有、顧客への情報提供を目的として制作されます。

セミナー・研修動画の制作においては、内容の正確性と理解しやすさが非常に重要です。実際の操作手順をビデオで撮影したり、アニメーションや図表を使用して複雑なプロセスをわかりやすく説明したりすることが必要です。またインタラクティブな要素を取り入れて、視聴者の理解度をチェックするクイズや、疑問点を解消するためのFAQセクションを設けることもあります。

インタビュー動画

インタビュー動画は、特定の個人やグループ・経営者・業界の専門家・製品のユーザーなど、さまざまな人物を対象に行われるインタビューを動画に収めたものです。これらの動画は視聴者に対して、対象者の意見や経験、知識、物語を直接伝えるために制作されます。インタビュー動画は、人々の感情に訴えかけ、ブランドや製品への信頼を築くのに有効です。

インタビュー動画の制作においては、対象者の選定・質問の準備・撮影環境の設定・編集プロセスなど、さまざまな要素が重要視されます。たとえば撮影環境であれば、対象者がリラックスして自然な様子で対応できる環境を整えること、質問の準備であれば視聴者が興味をもちやすい質問の用意などが求められます。

またインタビュー動画は、視聴者に対して企業や製品の「人間的な側面」を示せるため、ブランドのパーソナリティを表現し、顧客との深い関係を築くのにも役立つでしょう。専門家や業界リーダーのインタビューであれば、企業が特定分野における知識や権威を示すことにもつながります。このようにインタビュー動画は、視聴者に対して信頼と共感を生み出す有力な手段と言えます。

動画制作サービスの導入メリット

動画制作サービスを導入することで、次のようなメリットが得られます。

• 効果の高い動画を制作できる
• 戦略から依頼できる
• 機材やソフトなどの準備が不要
• 時間とリソースの削減が可能
• マルチプラットフォーム対応が容易
• 継続的なコンテンツ提供が可能

効果の高い動画を制作できる

動画制作サービスで動画を作成するのは、動画制作に必要な専門知識をもったプロのクリエイターたちです。そのため、動画制作サービスを導入することで、マーケティング戦略やターゲットオーディエンスにもとづいた効果の高い動画を制作できます。

さらに、動画制作の専門家は最新のトレンドやテクノロジーにも精通しているため、360度動画やVR動画などの新しいフォーマットを活用した革新的なコンテンツの提供も可能です。これにより、競合他社との差別化を図り、ブランドのイメージ向上に寄与するでしょう。

戦略から依頼できる

動画制作サービスでは動画の制作だけではなく、動画の戦略や分析も実施してくれる場合が多いことも魅力です。

動画の目的やターゲットを明確にし、動画のコンセプトやキーワードを競合調査のうえ選定してくれます。また動画の配信や運用についてもアドバイスやサポートをしてくれるため、初心者で方向性がわからない場合や期待する効果が見られない場合にも有効です。

機材やソフトなどの準備が不要

動画制作サービスを導入するメリットとして、高品質な動画を制作するための専門機材やソフトウェアの準備が不要であることも挙げられます。最新のカメラや照明機材、映像編集ソフトなどプロフェッショナルな動画制作に必要な設備は高価ですが、動画制作サービスを利用すれば、これらの機材やソフトウェアを用意する必要はありません。

また専門チームがもつ最先端の設備を活用して、高解像度でクリアな映像品質の動画を制作可能です。これにより、限られた予算内で最大限の効果を発揮する動画コンテンツの制作が実現します。

動画撮影で必要となる出演者やナレーターなどのキャストの手配も行ってくれるため、機材の用意だけでなく人員探しも不要です。

時間とリソースの削減が可能

動画制作サービスを導入することで、自社で動画制作プロジェクトを進める際に必要となる時間とリソースを大幅に削減可能です。

専門の動画制作チームは、企画立案から撮影・編集・完成までのプロセスを効率的に管理し、短期間で高品質な動画を提供できます。これにより、社内の従業員が本来の業務に集中でき、プロジェクト全体の生産性を高めることにもつながります。

マルチプラットフォーム対応が容易

動画制作サービスを利用することで、異なるプラットフォームやデバイスに最適化された動画コンテンツの制作も容易になります。

動画制作チームは、YouTube・Facebook・Instagramといったプラットフォームの特性や、スマホ・タブレットといったデバイスごとの表示最適化に精通しています。これにより、ターゲットとするオーディエンスが使用するプラットフォームや、デバイスに合わせた動画コンテンツを効率的に制作し、配信できるでしょう。

継続的なコンテンツ提供が可能

動画制作サービスを利用することで、一貫して高品質な動画コンテンツを継続的に提供できます。

専門の動画制作チームと長期的なパートナーシップを築くことで、ブランドのメッセージやイメージを一貫して伝えられ、視聴者との信頼関係を構築しやすくなります。また、定期的に新しい動画コンテンツを提供することで、オーディエンスの関心を維持し、エンゲージメントを高めることにもつながるでしょう。

動画制作できる人材を社内に抱えて内製化する選択肢もありますが、業務が属人化しやすいデメリットもあるため、よほどの理由がない限りは避けるのがおすすめです。

動画制作サービスを選ぶ際のポイント

動画制作サービスを選ぶ際には、次のようなポイントを意識しながら比較しましょう。

動画制作の実績はあるか

動画制作サービスを選ぶ際には、動画制作実績を確認することが重要です。動画制作実績を確認することで、動画制作サービスのクオリティやスタイル、得意分野などを把握できます。とくに、自社の業界や類似のプロジェクトに関する実績があるかどうかを確認しましょう。

動画制作実績は、動画制作サービスの公式サイトやSNSなどで確認できます。確認する際は、動画の内容・動画の長さ・フォーマット・視聴数・視聴者の反応などを確認することで、求める動画を制作してもらえるかの判断材料となるでしょう。

サービスの対応範囲はどれくらいか

動画制作サービスを選ぶ際は、サービスの対応範囲も確認しましょう。動画制作から配信、効果検証まで対応してもらえるのか、レポートや報告会はどのくらいの頻度であるのかなども確認しておくと安心です。

ほかにも動画・映像の修正可能回数は何回か、修正可能回数を超えた場合の追加料金や納期の延長についても、事前に確認しておきましょう。

企画の提案内容や動画の質は担保されているか

動画制作サービスが提案する企画内容や動画の質が、期待するレベルを満たしているかを確認しましょう。質の高い動画を制作するためには、クリエイティブなアイデアと高い技術力が必要です。事前にポートフォリオを確認し、イメージに合ったクオリティの動画を提供できるかを判断するのがおすすめです。

得意な分野や領域はどこか

動画制作サービスが得意とする分野や領域を確認することも重要です。たとえば、あるサービスは教育関連の動画制作に強みをもっていたり、別のサービスは企業紹介や商品紹介に特化したりしていることもあります。目的に合った得意分野があるサービスを選択することで、期待以上の結果を得られる可能性が高められるでしょう。

企業や製品に対して深い理解をもってくれるか

動画制作チームが、自社の製品やサービスの本質を深く理解し、動画で表現できるかも非常に重要です。とくに動画にしたい商材が技術的に複雑な製品だったり、特殊なサービスを提供していたりする場合、動画制作チームが本質を理解できない可能性もあります。

魅力を正確に伝えるためには、制作サービスと十分なコミュニケーションを取り、深い理解を求める必要があります。場合によっては、サービス自体を動画制作チームに提供し、実際に使ってもらうといった方法もおすすめです。

サービス自体の強みが明確か

動画制作に関して素人の場合は、各サービスの作る動画がどれも同じに見えることもあるでしょう。そのためサービス自体の強みや特色はどこにあるのか、強みはニーズに合致しているかを確認することも、比較材料のひとつです。

予算内にコストを収められるか

動画制作の費用を予算内、もしくは予算に近い値段に収められるかも重要です。動画制作の費用は複数のプランから選択し、詳細を確認して見積もりを出すのが一般的です。各ホームページや資料に記載されているプランの料金を確認すれば、おおよその相場感は掴めるため、予算内に収められそうなサービスを選びましょう。

また金額が高くなりそうな場合は、映像の編集だけを依頼したり動画の時間を短くしたりしてコストを抑えるのもおすすめです。動画制作がどのような要因で費用が高くなるかや、どうすれば費用を抑えられるかは記事の最後でも紹介しているため、そちらも参考にしましょう。

スケジュールに問題はないか

もし納期に希望がある場合は、期日までに納品が間に合うかもチェックしましょう。動画制作にかかる期間は1～2か月程度を平均としていますが、当然動画の時間が長い場合や、クオリティの高い動画にしたい場合などはそれ以上に時間がかかります。

また制作会社によってもバラつきは出るため、打ち合わせの際にできるだけ動画の詳細を説明し、納品までにどの程度かかるかも確認しましょう。

動画制作サービス導入時の注意点

動画は注目度の高いマーケティング手法ですが、動画制作にはいくつかの注意点があります。動画制作サービスを利用する前に、次のような注意点があることも押さえておきましょう。

動画を作る目的が明確か

動画を制作する前に、目的を明確にすることが重要です。動画を通じて何を伝えたいのか、どのようなアクションを促したいのかを具体的に定義しておく必要があります。

たとえば新商品の紹介、ブランド認知度の向上、マニュアルの提供など目的に応じて制作する動画の種類や内容が変わってきます。目的が不明瞭なまま制作を進めると、効果的な動画を作ることが難しくなるでしょう。

また動画制作サービスに依頼する場合、納品された動画の内容や品質に不満があれば、フィードバックや修正依頼ができます。このときにも、目的が明確化していれば具体的な理由や要望を伝えやすくなります。クオリティの高い動画を制作するためにも、動画制作の目的は常に意識しておきましょう。

動画を配信する媒体はあるか

動画を配信する媒体も事前に検討する必要があります。動画を投稿できるプラットフォームには、YouTube・ウェビナー・自社Webサイト・SNSなど、さまざまな種類が存在します。

また各配信媒体によって動画のフォーマットや長さ、視聴者の嗜好などが異なるため、配信するサイトによってはうまく動画の効果が現れなくなる可能性もあるでしょう。そのため事前に最適な配信媒体をある程度選定し、依頼先とすり合わせを行って特性に合わせた動画制作を行うことで、より動画の効果を高めやすくなります。

十分な予算は確保できているか

動画制作には、制作費用だけでなく、配信にかかる費用や広告費用も考慮する必要があります。高品質な動画を制作するためには相応の予算が必要になることも多いため、事前に予算を確認し、制作コストと効果を天秤にかけて検討することが重要です。

不足している場合は、動画を短くするといった工夫が必要になるでしょう。また、予算が厳しい場合はそもそも動画制作が適切な手法かどうか、あらためて検討するのもおすすめです。

動画制作でかかる費用は何で決まる？

動画制作でかかる費用は、多くの要素にもとづいて決まります。主な要素として挙げられるのは、動画の尺の長さ、使用する動画素材の種類、そして作業範囲です。

尺の長さ

動画の尺、つまり動画の長さは、制作費用に大きく影響します。長い動画ほど多くの時間とリソースが必要になるため、費用も高くなります。たとえば、30秒のプロモーション動画と3分間のサービス紹介動画では、制作にかかる時間と労力が異なるため、当然費用も大きく異なるでしょう。

使用する動画素材

動画制作においては、使用する素材によっても費用が変わります。たとえば、既存のイラストやフリー素材を使用する場合は低コストに抑えられますが、オリジナルのイラストを作成する場合や、高度なCG・アニメーションを使用する場合は費用が高くなるでしょう。

また、インタビューや実写動画の場合は、撮影に必要な機材やロケーション、キャストによっても費用が異なります。

担当する作業範囲

前述したように動画制作サービスが担当する作業の範囲によっても、費用は大きく変わります。企画・戦略設計から始まり、ディレクション・撮影・編集・ナレーションの追加まで、すべてを依頼する場合は各工程に専門のスキルと時間が必要になるため、全体の費用が上がります。

逆に自社で企画から撮影までを行い、編集のみを依頼するといった、作業範囲が限定されている場合は費用を大きく抑えられるでしょう。

おすすめの動画制作サービス・ソフト比較

次の記事では、口コミ評判で人気の動画制作サービスを多く紹介・比較しています。インストールのいらないクラウド型（SaaS）ソフトから、おすすめの動画制作会社まで幅広く紹介しているため、動画制作サービスを比較検討したい方は、ぜひ参考にしましょう。

動画制作サービスの導入で動画マーケティングをより効果的に

動画制作サービスは、動画マーケティングを効率的に行う方法として、注目されているサービスです。動画制作サービスを選ぶ際には、映像制作実績の確認やサービスの対応範囲に着目して選ぶとスムーズでしょう。

動画の制作依頼をする際は、動画マーケティングを行う目的や内容を明確にしてから依頼することをおすすめします。動画制作サービスを導入して、自社のPRや商品・サービスの紹介を効率的に行いましょう。

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