営業代行とは？アウトソースの種類やメリット・派遣との違い・おすすめサービス

会計処理や労務管理、IT業務などのバックアップ業務をアウトソーシングして業務の効率化とコスト削減を図る企業が増えています。

さらに近年では企業のコア業務ともいえる、営業活動をアウトソーシングする営業代行サービスも提供されるようになりました。

本記事ではそもそも営業代行とは何をするもので、そのメリットは何か、またどのような営業代行サービスがあるかを紹介します！

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営業代行とは

営業代行は販売代理ではない

営業代行サービスとは一連の営業プロセスを代行して行うサービスのことですが、基本的に「営業」代行サービスは「販売」代行サービスとは違います。

販売代行は商品やサービスの販売を請負うものですから、通常は販売代理店やディストリビュータが行う業務です。また販売代理店やディストリビューターは、それぞれの名前で商品を販売し、在庫の責任も持ちます。

「営業」代行サービスの場合は単に売ることのみを目的としたものではなく、営業活動に関する一連の業務の一部、またはすべて代行するものです。

販売に関わる部分を代行する場合でも、販売代理店の場合と違って顧客に対してはあくまで依頼主の名前で行います。

営業活動に関係するマーケティング的な業務も代行しますから、商品を売ってきてくれる、というよりも売るのを一緒に手伝ってくれるというイメージです。

営業代行でやってもらえること

営業代行サービス会社が提供しているサービスにはいろいろなものがありますが、例として下記のものが挙げられます。

主な業務の内容は「営業代行の種類」の項で説明しますが、概要としてはこのようなものとなります。

ただしすべてのサービス会社がこれらすべてを提供しているわけではありませんから、自社のニーズや課題に合わせて適切な営業代行会社やサービスを選ぶことが必要です。

その他に、以下のようなコンサルティング的なサービスが提供されることもあります。

どのような場合に利用するか

営業代行サービスは、以下のような場合に利用されます。

1. 営業パーソンを新規に採用して教育する時間がない場合

新製品をローンチしてスピーディに販売を始める必要があるが、営業パーソンを新規に採用して教育している時間がなく、即戦力となる営業パーソンが要る場合などです。

2. どのように営業活動をしたら良いかわからない場合

事業を立ち上げたばかりのスタートアップや、新しい市場を開拓する会社など、どのように営業活動をすればよいのかよくわからず、プロに手伝ってもらいたいという場合です。

3. 人手が足りない場合

事業が好調に進んで販売量も増え、営業パーソンの増員が必要となった場合。また地方レベルから全国レベルに市場のテリトリーを広げたいが、現状の営業パーソンだけでは対応できないといった場合です。

支払い方法は固定報酬型と成果報酬型の二種類

営業代行サービスを利用する際に注意しなければならないポイントの一つに、サービス料の支払いに固定報酬型と成果報酬型の2種類あることです。

なお業務を委託する場合には、業務の「請負」と業務の「委任」の2種類あります。請負は、契約した仕事を行いその仕事が完成した段階であらかじめ決められた報酬を受け取るものです。

たとえば、家のリフォームや工事を請負ってもらう場合などがわかりやすいのではないでしょうか。この場合、リフォームが注文どおりに終了するまでは報酬の支払いは発生しません。つまり成果報酬型となります。

一方委任は、契約した業務を遂行してもらいそれに対して報酬を払うものです。つまり経理業務や労務管理業務をアウトソーシングする場合のように、その業務を行うことに対して決められた一定の報酬を支払うものです。これが固定報酬型となります。

営業代行は販売代行とは違うと先述しましたが、販売代理店を起用し売ってもらうかわりに、依頼主の会社の名前で営業代行サービス会社に売ってもらう契約できます。

ただしすべての営業代行会社がこの形態を提供しているわけではありませんから、事前によく確認しましょう。この場合は、販売高に応じて報酬を支払う成果報酬型となります。

成果報酬型となるのは、販売に対してだけとは限りません。たとえばテレアポなど、顧客とのアポを営業代行サービス会社に委託するとしましょう。この場合は、たとえば取得したアポ数に応じて報酬を支払うことになります。

どちらの場合も、販売を達成するために、またアポを取得するために行った業務は、報酬の対象になりません。1件受注するために10件と交渉しても20件と交渉しても金額は変わりませんし、1件のアポを取得するために50件電話しても100件電話しても金額は変わりません。

したがって成果報酬型の料金は、未知の業務部分をカバーするために高めの料金設定となります。

一方固定報酬型は、上記のテレアポや受注を例にとると、テレアポという業務や、受注するための商談や交渉という業務をすることに対して報酬が支払われますから、アポを何件取得しても、何件受注しても、金額は一定です。

しかし、成果が目に見えなくても、たとえばテレアポで電話をした客先リストのレポートや商談レポートなど、何らかの提出物と引き換えに報酬を支払う取り決めが大切です。

営業派遣との違い

では営業「代行」と営業「派遣」の違いは、どこにあるのでしょうか。主な違いを以下にまとめます。

指揮系統の違い

一番大きな違いは、営業派遣の場合は依頼主である会社の指揮・指示に従って派遣された営業パーソンが営業活動を行うのに対し、営業代行の場合は営業代行サービス会社が営業パーソンを指揮・指導する点にあります。

営業代行サービス会社に営業業務を委託する場合は、通常営業パーソンは依頼主の会社の事務所ではなく、営業サービス会社の事務所で業務を遂行し、営業代行サービス会社のやり方で仕事をします。

営業代行サービス会社の担当スタッフがどのように業務を進めているかの管理は依頼主にはできません。営業代行サービス会社の裁量に任されます。

したがって、営業してもらう商品やサービスの内容だけでなく、どのようなポリシーで営業してもらうかはあらかじめ依頼主と営業代行サービス間で十分に情報交換をして意思の疎通を図っておく必要があります。

一方営業派遣の場合は、派遣された営業パーソンは基本的に依頼主の事務所で依頼主の指示のもとに業務を遂行しますから、指揮・指導は依頼主が行います。そしてその派遣スタッフのパフォーマンスの管理も、依頼主が行います。

営業パーソンか営業フォースかの違い

営業派遣の場合は、単に一人の営業パーソンが派遣されてくるだけですが、営業代行の場合は一人のスタッフだけでなく、営業マネジメントや営業代行会社のノウハウがセットになって利用できます。

営業代行の場合はどのスタッフをどのように使うかは営業代行サービス会社の裁量に任されますから、特定のスタッフが専属で使われるとは限りませんが単に人手が足りないのか、営業のノウハウやスキルといった部分を利用したいかによって、代行と派遣を使い分けましょう。

営業代行のメリット

営業代行のメリットには、以下のものがあります。

営業経費の削減と変動費化

営業パーソンを正社員で雇用すると、その採用プロセスにかかる費用のほか、給与関係の費用や、営業パーソンに貸与するパソコンや携帯電話などの経費も含めてさまざまな費用が発生するので、これをアウトソーシング化することでコストの削減が期待できます。

また、これに関する支出を固定費とするのではなく、変動費として営業活動を行えます。

営業活動をすぐに開始できる

営業パーソンを新たに雇用すると、さまざまな教育コストがかかります。しかし営業代行サービスを利用すると、即戦力の営業パーソンが一度にたくさん利用できます。

商品やサービスの知識は教える必要はあっても、すぐに営業活動を開始できるので、新製品のローンチなどでスピーディーに数多くの顧客候補に営業活動をしたい場合に有効です。

自社の弱点の強化ができる

商品やサービスがなかなか思うように売れない理由は、営業の仕方に問題がある場合もあります。営業代行サービスを利用すると、自社のみではなかなか見えづらい営業活動や営業フォースの弱点が発見され、その改善と強化につながります。

また自社では取り組みにくい新たな販路開拓にも取り組んでもらえたり、市場の拡大も可能です。営業代行サービス期間が終了してからも、サービス中に得たノウハウは、自社のノウハウや仕組みとして蓄積・利用することで、自社の強みにすることもできます。

営業代行の種類

営業代行は、大きく以下の種類に分けられます。

営業業務のアウトソーシング

以下の営業プロセスを委託するもので、いわゆる内勤で行うインサイドセールスと、外勤のフィールドセールスのものと2つあります。

顧客と直接対面するフィールドセールスは自社で行うが、インサイドセールス部門を代行してもう、インサイドセールスで自社で見込み客を特定したうえで、交渉部分をやってもらう、或いは全部任せるなど、利用の仕方はさまざまです。

• 顧客発掘
展示会やWebを利用した集客や、顧客リストに電話をして顧客候補をリストアップしたりする業務です。売れる可能性のある見込み客を発掘する作業で、インサイドセールスの一部となります。

• 顧客育成
発掘した見込み客と継続してコミュニケーションをとり、タイミングを逃さないように商談につなげる作業です。これもインサイドセールスの一部となります。

• 商談・交渉
顧客と対面で行うフィールドセールス部分です。単に商談に同行して交渉をサポートしてもらう場合と、交渉そのものをしてもらう場合とあります。

• アフターフォロー
既存の顧客とコミュニケーションを定期的にとり、リピートオーダーのチャンスを逃さないようにする業務です。これは訪問ではなく、電話やメールなどインサイドセールスで行うこともできます。

営業ソリューション

営業戦略を立案して実行し、結果を評価して改善につなげるいわゆるPDCAサイクルにそって業務を代行またはアドバイスするものです。

単に営業の人手が足りないという場合ではなく、営業の仕方がわからない場合や、新しい市場や商品の立ち上げで既存の営業方法ではなく新しいやり方を模索する必要がある際に利用するものとなります。

また、営業の仕組みを構築してもらったり、営業パーソンの教育などのサービスもあります。

おすすめ営業代行サービス

• 論理的に売れる仕組みづくりを構築
• PDCAを高速で回し、成果の高い方法を見つける
• 固定報酬型と成果報酬型から選べる料金体系

戦略的営業アウトソーシングは、営業戦略立案から新規顧客開拓、顧客フォローまでを請け負う営業代行サービスです。成果の見込める戦略を立ててから実行に移し、高頻度でPDCAサイクルを回すことによって「売れる仕組み」を作り、ブラッシュアップします。戦略構築から受注までを5段階にわけ、自社の苦手とするプロセスのみの代行依頼も可能。最小限の代行業務により、生産性の向上を実現します。

価格
固定費型（アポ取りまで）：47万円／営業プレイヤー1人～
固定費型（クロージングまで）：55万円／営業プレイヤー1人～
成果報酬型：お問い合わせ

• 「決裁者とのアポ獲得」に特化
• アポ獲得から商談まですべてオンラインで完結
• 登録社数2,500社以上、そのうち8割が経営者

チラCEOは、法人営業における「決裁者とのアポ獲得」に特化した、決裁者マッチングプラットフォームです。2,500社以上の決裁者が登録しており、登録決裁者の8割以上は経営者です。部分決裁者や担当者との面談をスキップし、直接決裁者にアプローチできるため、営業活動の効率化されます。決裁者との面談により、アプローチ後のリードタイムも短くなるため、成約までのスピードの向上も期待できます。

価格
料金体系：月額制
初期費用：30万円～
月額料金：20万円～

• ニーズに合わせて内容をカスタマイズできる
• トータルサポートも一部代行も可能
• 成果を伸ばすアフターサポート

Seiyakuは、自社のニーズに合わせて内容をカスタマイズできる営業代行サービスです。市場調査や戦略立案、ターゲットの策定からテレアポや商談、クロージングまで、営業活動の全工程をサポート。飛び込み営業やテレマーケティングにも対応しています。

自社の課題に合わせて、必要な工程だけを代行してもらうことも可能です。運用開始後は定期的なヒアリングにより、成果をさらに伸ばすためのアフターフォローを受けられます。

価格
固定費型：380,000円～

• 女性による強みを活かしてニーズを引き出す
• 現状分析・戦略立案から訪問まで一貫して支援
• 営業活動をリアルタイムに可視化

g-wicでは、女性スタッフによる営業支援や展示会営業支援、交流会出席代行といった3つのサービスがあります。サービスごとに、企業に沿った最適なプランを提案し、新規顧客獲得や業務拡張、事業拡大など幅広く営業活動をサポートします。

価格

パッケージ型：初期費用／50,000円
※業務の成果に対しての課金、予算や時期に合わせた営業費用の調節が可能
※要望に合わせて月額費用での設定も可能

女性スタッフによる営業支援

営業先のニーズを引き出し、戦略立案から訪問までを一貫して支援します。

1か月・1回転を目安に、PDCAサイクルを回して戦略を構築し、精度や確度をより高めた営業支援を継続的に実施。専用の営業管理ツールを利用し、営業電話の会話内容や企業の反応をリアルタイムに反映。正確に情報を可視化し、共有します。女性ならではの強みによる営業活動で、新規顧客を獲得し、お互いの協力体制のもと業務、事業の拡大を目指します。

展示会営業支援

展示会で交換した名刺の中から、今すぐ案件化につながる企業を選び、フォロー電話を実施。アポイント獲得や資料送付で商談につなげます。

先の見込みとなる企業には、継続的にリードナーチャリングを行い、適切なタイミングで商談につなげます。実際の展示会では、依頼を受けた企業ブースの前に立ち、ブースに誘導。女性ならではの傾聴力や共感力を生かして、営業先の本来のニーズを引き出し、名刺交換を行います。展示会に来場者として参加、各ブースを回って名刺交換を行い案件化につなげる営業活動もサポートしています。

交流会出席代行

交流会に代理出席し、事業内容を簡潔に説明しながら、ニーズを引き出すヒアリングを実施。課題を解決できそうなことをアピールします。1社あたり5分を目安に話をし、より多くの企業と名刺を交換することで、関係構築のきっかけづくりを行います。

見込みのありそうな企業には、次の日に必ず電話かメールで連絡し、フォローアップ。女性が交流会に参加することで、比較的「記憶に残りやすい」点も強みです。交流会に参加するだけでは、なかなか仕事につながらないといった課題を解決し、新規開拓を目指せます。

• 戦略策定から実行まで一気通貫のサポート
• 営業の一括代行も部分代行にも対応
• 営業経験者が戦略策定・実行

セールスプロセスアウトソーシングは、マーケティングから営業活動の実施までトータルにサポートするサービスです。業務を請け負う担当者は全員が営業経験者で、現場目線での戦略を策定から実行、改善のサイクルを回します。

新規顧客獲得から見込み客の獲得や育成、マーケット調査まで売り上げ向上を実現する仕組みを作ります。そのほか、Web広告運用やSNS運用、コンテンツ制作などのWebマーケティング支援、施策の効果測定、改善提案まで幅広く対応。営業職の採用や育成にかかるコストを抑え、営業の効率化を実現します。

価格
要問い合わせ

• 数億を売り上げたトップセールスらが営業
• 複数新規事業を責任者として立ち上げた人が企画
• 売れる商品・仕組みづくりを実施

コムレイズ・インキュベートでは、実際に売上をあげてきたセールスが営業を代行してくれます。リクルートで数億を売り上げたトップセールスや、フリーランスとして数十の商材を営業してきた人など、実力のあるセールスが揃っています。

営業代行でありながらただ売るのではなく、将来的により売りやすくなる商品・仕組みづくりをしてくれます。そのため、代行の依頼中のみならず、その後にも成果が残しやすいようになります。

【料金】
固定費型：60万円〜

• 独自のCRMあり
• コール代行により安定したリード創出を実現
• 代行サービスに加え社内の営業研修あり

インサイドセールスSakuraは、電話・mail・Web会議などを利用した営業代行に加え、社内のインサイドセールスの仕組み化をトータルサポートするサービスです。企業リストの作成〜アウトバウンドコール代行を実施し、より多くの商談・アポイント取得が期待できます。
コール代行だけでなくインサイドセールス導入研修サービスも受けられるため、自社の営業チームのスキル向上や業務フローの構築もでき、安定して受注できる営業組織を目指せます。
また、営業情報を一元管理できるクラウドシステム、Sakuraもあわせて導入することでノウハウの蓄積やさらなる営業の生産性向上が可能です。

価格
コール数課金＆成果報酬型：初期費用145,000円〜、コールリスト数に応じて要相談

• 電話・メールを駆使してリードに最適なアプローチ
• 休眠顧客を掘り起こし、売上に直結する商談機会を創出
• 体制構築〜データの分析までトータル支援が可能

BALES（ベイルズ）は、ターゲットリストの精査・顧客アプローチ・リード育成・アポイントの獲得など、営業・マーケティング領域に必要な業務をトータルでご支援する代行サービスです。社内の営業・マーケティング体制においてこんなお悩みはありませんでしょうか？？

• メールを送っているが、返信率が高くない
• 名刺交換、保留中の企業など見込み顧客はあるが、営業がアプローチできてない
• 人手が少なく効率的にアポイントを獲得したい

営業人員が不足していたり、新規商材をリリースする場合などは「どんな企業が良いのか・どんなリストを作ればよいのかイメージがつかない」ということもありますよね。

BALES（ベイルズ）では、企業のフェーズやターゲットをご相談・ヒアリングしながら、課題に合わせてオリジナルプランをご案内しております。

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月額60万円～ （ご提案によってご相談可能）

【ご利用の事例】
◎人材・採用商材をご提供している企業様の事例
新規顧客へのアプローチ（メールアポイント）

• 企業規模：数十名のベンチャー企業
• 課題：人手が少なく新規顧客へのアプローチが上手くできず、アポイント獲得に課題
• 支援内容：ターゲットリストの抽出〜メール文面の複数作成（ABテスト）・メールの送付
• 実績：アポイント獲得率が3〜4倍

◎クラウドサービスをご提供している会社様の事例
休眠リードのスコアリング（掘り起こし）

• 従業員数：1,000人以上
• 課題：リードは獲得できたが、マンパワーが足りずアポイントにつなげられていない
• 支援内容：休眠リードへのコール → スコアリング（ランク付け）→ アポイント設定
• 実績：休眠リードの低単価でのアポイント獲得、商談化を実現

• 簡単に営業リストを作成
• 営業リストに自動でアプローチ
• データベースは日々自動でアップデート

APOLLO SALESは、見込み顧客を抽出し、自動でアプローチを行いアポイントを獲得する営業代行サービスです。アタックしたい企業の条件を指定すると、インターネット上の企業情報を収集して営業リストを作成し、メールやお問い合わせフォームから自動でアプローチを行ってくれます。アプローチ先となる企業のデータベースは日々アップデートされるため、常に最新の情報をもとに営業活動を行えます。

• 充実のコンテンツで営業担当を育成
• 課題に合わせてカスタマイズ
• 大企業での導入実績

戦略的ソリューション営業は、商材やサービスに合わせて、営業担当の育成や営業代行をするサービスです。スキル定着から実地研修までの充実したコンテンツで、営業担当の能力を着実に向上させます。座学やロープレから始められるので、営業に慣れていない人でも、段階を踏んでスキルを伸ばせます。育成だけでなく、アウトソーシングも可能です。

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営業代行の仕組みやメリット、おわかりいただけたでしょうか。営業代行は、経理や労務管理などノンコア業務でないバックオフィス業務のアウトソーシングと違って、企業のコア業務のアウトソーシングとなります。また社内で完結する業務ではなく、顧客という第三者を巻き込むものですから、利用の際には事前準備だけでなく責任範囲を明確にするなど営業代行会社との十分な協議も必要です。

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