採用サイトの制作ポイント！メリットや作成ツール紹介

最終更新日：2025-01-30（記事の情報は現在から64日前のものです）

採用の重要性が増しているなか、自社サイト活用も注力ポイントの一つ。自社採用サイトの重要性や採用サイトを作成するときのポイントをまとめました。新卒・中途を問わず会社の魅力を伝えるために自社の採用サイトを作成して良い人材を獲得しましょう！

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採用サイトとは

採用サイトとは、新卒採用・中途採用のために作る求職者専用の自社サイトのことです。新卒・中途問わず、多くの求職者は、応募前にコーポレートサイトや採用ページを確認します。

しかし採用ページがなかったり、求人票程度の情報しか掲載していなかったりすれば、会社の魅力が求職者に伝わらず、優秀な人材を逃す可能性が高くなります。近年はインターネットで情報を収集するケースも多く、自社サイトで求職者のニーズに答えられなければ、多くの人材を離脱させる可能性があるでしょう。そのため求職者の疑問や不安を解消し、応募を促進する意味でも、自社で制作する採用サイトは重要度が増していると考えられます。

採用サイトを制作する目的

リクナビやマイナビなどの求人サイトで情報の提供や応募の管理などを行っている企業も多いでしょう。近年は業種を絞った専用の求人サイトも多数存在します。とくに中小企業が求職者に知ってもらうためには、こういったサイトを活用することが欠かせません。

しかし、求人サイトでは掲載できる情報に限りがあり、充分に社風や差別化ポイントを伝えられません。画一化された情報だけでは求職者との間にギャップが生じやすく、ミスマッチにもつながる可能性があります。

この「ミスマッチ」を少しでも埋める目的で作られるのが、自社独自の採用サイトです。求人サイトに掲載し、興味をもってもらったうえで、自社採用サイトでより詳しく知ってもらうことで、より多くの人材に応募してもらえる確率が上がります。

求人サイトへの出稿も楽になる

一度採用サイトを作ってしまえば、他サイトに出稿する際も、採用サイトの内容をもとにまとめればいいため、作業も楽になります。1から採用サイトを作るのは大変かもしれませんが、大きな財産になるのも確かであるため、採用サイトをもっていない・作り込んでいない企業はこの機会に見直しましょう。

採用サイトの作り方

自社で採用サイトを作成する際には、次のような手順で行われます。

目的を明確化させる
ターゲットを設定する
採用サイトのコンセプトを決める
掲載する情報を検討する
サイトマップを作成する
サイトのデザインを決める
サイトの運用・改善を行う

それぞれのポイントを紹介するため、サイト構築の参考にしましょう。

目的を明確化させる

冒頭でも簡単に紹介しているように、採用サイトの目的としては「ミスマッチの防止」が挙げられ、そのほかにも「応募者の増加・企業理解を深める」といった目的も考えられます。また採用サイトを作る目的によって、どういったコンテンツを掲載すべきかも変わってきます。

そのためまずは目的を明確化させることで、サイトや掲載すべきコンテンツの方向性をはっきりさせましょう。目的が複数ある場合でも、優先順位を決めることで方向性はわかりやすくなる効果があります。

ターゲットを設定する

次に「求める人物像」をより具体的にイメージしましょう。このときスキルや学歴といった情報はもちろん、より掘り下げて「ペルソナ」を設定するのが重要です。ペルソナとは、商品・サービスを利用する一般的な人物像のことで、趣味嗜好や性格、家族構成といった詳細な部分まで1人の人物を作り込みます。

これにより、ターゲットがどういった情報を求めているか考える際に、より具体的にコンテンツの内容をイメージしやすくなるでしょう。

採用サイトのコンセプトを決める

次に採用サイトのコンセプトを決めましょう。コンセプトを作ることで、採用サイトでターゲット層に対し何を伝えたいかが明確化でき、サイトのデザインをイメージしやすくなる効果があります。基本的には求める人物像や企業理念といった情報をベースとして、「〇〇な人物求む！」や「会社の〇〇な理念を重視しています」といったように作成します。

またこういったコンセプトを作れば、ターゲット層に対してもどういった企業でどういった人物を求めているかがわかりやすくなるでしょう。

掲載する情報を検討する

具体的にどのような情報・コンテンツをサイトへ掲載するか検討しましょう。自社で掲載したい情報と、ターゲット層が求めているであろう情報をすり合わせ、掲載すべき情報を整理します。コンテンツを検討する場合は、必ずターゲット層の目線に立って本当に必要な情報か考えるのが重要です。

コンテンツ例や具体的に記載する情報は、次の章でも紹介しているため、そちらも参考にしましょう。また自社らしさを見せ、差別化を図るためには競合他社の採用サイトを調査するのもおすすめです。

サイトマップを作成する

掲載すべきコンテンツを洗い出したら、これをサイトマップにまとめましょう。サイトマップとは、サイト全体の構成をリスト化したもので、サイトのどこにどのコンテンツを掲載するかを定め、各コンテンツを見やすく配置します。

ただいきなり作成すると失敗しやすいため、まずは下書きを作成するのがおすすめです。またページ数を増やしすぎると閲覧者が情報を探しにくくなるため、構成はできる限りシンプルにして、ページごとの情報量は図やグラフにまとめるなど、うまく調整を行いましょう。

サイトのデザインを決める

最後に採用サイト全体のデザインを決定します。事前に設定したコンセプトに合わせ、どういったデザインにすればターゲットに刺さりやすくなるか考えましょう。ただし、ターゲットはあくまでも情報を求めているため、デザインは基本的にシンプルでわかりやすいものにするのがおすすめです。

アニメーションといった動きが多すぎると逆に情報を見にくくする可能性があるため、装飾はそこそこに見やすさを重視してデザインを考えましょう。

サイトの運用・改善を行う

採用サイトが完成したら、実際に公開して運用を行います。採用サイトは一度構築すれば長期的に情報を発信し続けられますが、公開後も効果測定を行い、サイトを改善するのが重要です。Googleが無料で提供するアクセス解析ツール「Googleアナリティクス（GA4）」を活用することで、各コンテンツの閲覧数やユーザーの行動データを分析し、サイトの改善に役立てることができます。

Googleアナリティクス（GA4）を使えば各コンテンツの閲覧数や回遊率、離脱されたページなどの分析を行えるため、掲載する情報のブラッシュアップや改善を行いましょう。また採用活動のトレンドやターゲットのニーズに合わせて、コンテンツの更新やサイトのリニューアルなどを行うと、より成果を出しやすくなります。

採用サイトのコンテンツの種類

採用ページでよく掲載されているコンテンツの例としては、次のようなものが挙げられます。

会社概要
ミッション・ビジョン
代表メッセージ
募集要項
事業内容
1日の流れと仕事内容
福利厚生
社員インタビュー
キャリアパス
研修制度
応募方法・選考の流れ
よくある質問
他社と差別化したコンテンツ

それぞれ具体的な採用情報や、制作のポイントについて紹介します。

会社概要

企業の正式名称や主な事業の概要、住所といった企業の基本的な情報を掲載します。内容は自社のコーポレートサイトと同様で問題はありませんが、オフィスの中の写真を挿入することで、よりどういった企業かをイメージしやすくなるでしょう。

ミッション・ビジョン

求職者に対し自社のミッション・ビジョンを伝えるのは重要なことです。企業として目指すべき姿や志を見せることで、求職者に「自分もこの会社に入って同じ場所を目指したい」と思ってもらえます。

またミッションやビジョンは社風や企業の雰囲気にもつながるものであり、ミッションやビジョンに共感できる人材は、入社後のミスマッチも起こりにくくなるでしょう。

代表メッセージ

会社を経営する代表者からのメッセージは、ビジョンや採用に対する熱い思いをより具体的に伝えやすく、ビジョン・ミッションに納得してもらえ、応募意欲を高めてくれるでしょう。直筆メッセージで掲載させたり、インタビュー形式で掲載されたりするケースがあり、ミッション・ビジョンとセットであることも多々あります。

募集要項

募集要項は新卒・中途に関係なく必ず掲載しましょう。掲載すべき主な情報は次のとおりです。

募集条件
募集する職種
給与・賞与
福利厚生
休日・休暇制度
勤務時間

またそのほか、必要に応じて採用人数といった情報も掲載します。もしすでに求人サイトで募集要項を掲載している場合は、これを流用しても問題ありません。

事業内容

企業が具体的にどういった事業や業務を行っているかも、求職者が注目する部分です。コーポレートサイトでは、ざっくりと紹介するケースも多く見られますが、求職者のニーズに答えられるようできる限り詳細に記載しましょう。

またとくに新卒採用者は事業をイメージしにくいため、事業の規模感や実際に取り組んでいる直近のプロジェクトといった、具体的な情報を提供するのがポイントです。

1日の流れと仕事内容

求職者が実際に自分がどういった仕事をするか理解できるよう、職種ごとに行っている仕事の内容や、1日の中でどのように動くのかを紹介します。インタビュー形式で業務の進め方や仕事のやりがい・難しさといった面も含めて紹介できると、より理解を深められるでしょう。また1日の流れは、表やグラフで表せると理解しやすくなります。

福利厚生

自社で行っている福利厚生はすべて掲載し、求職者へしっかりアピールしましょう。また福利厚生は健康保険や厚生年金といった「法定福利厚生」と、施設の利用割引や社員食堂といった「法定外福利厚生」の2種類があります。

法定福利厚生はどの企業も同じですが、法定外福利厚生は企業の個性が出やすいため、詳細を記載して他社との差別化を図りましょう。

社員インタビュー

実際に会社で働く社員の声を掲載することで、企業の雰囲気がイメージしやすく企業に対する親近感も高められます。募集要項にある職種ごとや性別ごとなど、求職者が自分に近い人物の声を聞けるよう、バランスよく社員のインタビューを掲載するのがポイントです。内容が類似するため、「1日の流れと仕事内容」とセットで掲載するケースもあります。

キャリアパス

求職者が入社後どのようにキャリアを重ねていけるかイメージできるよう、入社後のキャリアパスも紹介します。求職者が応募を判断する材料としては、求職者が思い描くキャリアを歩めるかどうかもポイントであるため、職種ごとに具体的なキャリアのルートを示しましょう。

研修制度

募集要項とは別に、どのような研修制度があり何を学べるか掘り下げてコンテンツ化するのも重要です。思い描くキャリアを歩むためには、経験はもちろん学習も必要であり、ポイントポイントで必要な学習を行える制度があるかも確認されます。

研修といっても企業ごとに採用している制度や手段はさまざまであるため、できるだけ具体的にどのような教育や支援が受けられるかを掲載しましょう。

応募方法・選考の流れ

上記のコンテンツを提供して応募の意欲を高めたあとに、具体的にどのような流れで応募や選考を行うのかを紹介します。掲載する主な情報は次のとおりです。

書類選考はあるか
面接は何回あるか
内定が出るまでにどの程度の期間がかかるか
入社はいつ頃か

選考の流れに関しては、表やグラフを使って一目でわかりやすくするのがポイントです。

よくある質問

過去会社説明会や面接などでよく受ける質問があれば、それをまとめてコンテンツにするのもいいでしょう。求職者が疑問や不安に感じやすいポイントを事前に解消できるため、安心して応募に臨みやすくなります。都度質問を追加すれば、時間がたつほど充実したコンテンツになります。

もし採用活動の経験が少なく、よくある質問が思いつかない場合には、競合他社の「よくある質問」や、「就職白書」といったアンケート調査結果を参考にするといいでしょう。

他社と差別化したコンテンツ

上記で紹介しているのは、主に求職者の求めるコンテンツであり、その他にも他社と差別化できるコンテンツはあった方がいいでしょう。求職者は多くの企業の採用サイトをチェックして内容を比較し、応募先を決定します。

そのため、独自の情報を掲載できれば求職者の印象に残りやすく、好感を抱きやすくなるでしょう。競合他社のサイトをチェックして、前述した「法定福利厚生」のような、自社で掲載できるオリジナルの情報はないか確認しましょう。

採用サイト制作時のポイント

採用サイトは求職者に自社の魅力を伝えられる一方、内容が充実していなければ、せっかく興味をもってくれた求職者を逆に手放すことになりかねません。そこで次に、採用サイトを制作する際のポイントについて詳しく紹介します。

入社後のイメージが伝わるコンテンツを

コンテンツを制作する際には、入社後のイメージを伝えることに重点を置きましょう。求職者が最も求職サイトで求める情報は、入社後のワークライフバランスや入社後実際に働く姿をイメージできる情報です。そのため、とくに次のようなコンテンツは人気があります。

福利厚生
社員インタビュー
1日の流れと仕事内容
オフィスの様子

これらのコンテンツでは、求職者がより入社後の働く姿を想像できるか意識するのがポイントです。例として社員インタビューは入社後1～2年の若手をピックアップしたり、福利厚生では実際に育休を取ったあとの復帰の仕方や、後のキャリアアップなどについて紹介したりするといいでしょう。

企業イメージにあったデザイン

採用サイトでデザインを考える場合、「とにかくお洒落なデザインで目を引きたい！」と考えるケースは多くあります。しかし、サイトデザインが会社のイメージと大きくずれないよう注意が必要です。伝統的な製品を扱っている会社が、ポップすぎるデザインだと、企業全体のブランディングやイメージが崩れる可能性もあります。あくまで企業イメージを第一に、企業イメージに沿ってデザインを作ることが、見やすく伝わりやすいサイトには欠かせません。

レスポンシブデザインでスマホ対応に

サイトを作成する際には、「スマホからも見やすいか」を確認しましょう。とくに若い世代ほどスマートフォンで情報を検索します。せっかくいい内容が書いてあっても、スマホ最適化されていなければ読んでもらえません。スマホに対応しているのはもちろん、スマホから見て見にくい部分がないかしっかりチェックしましょう。

採用サイトの成功事例

実際に求職者のニーズに合った採用サイトの構築・運用に成功している企業の事例を、参考としていくつか紹介します。

株式会社良品計画

株式会社良品計画は、大手雑貨店「無印良品」の企画から商品の調達・流通・販売までワンストップで行っている企業です。採用サイトでは、社員インタビューを大きなコンテンツとして掲載し、入社後をイメージしやすくしています。

社員インタビューで、入社の決め手や仕事のやりがい、心がけていることにくわえ、自分を自社商品にたとえて紹介されている点がユニークです。また採用サイトでも自社ブランドと同様、白やナチュラルなカラーに差し色として濃い赤を使っており、一目でブランドがイメージできます。

※参考：良品計画「新卒採用」（2025年1月25日閲覧）

株式会社講談社

株式会社講談社は雑誌や本、漫画など幅広い出版物を手がける大手出版会社です。講談社の採用サイトでは「才能と働こう」のコンセプトとともに、イラストを使って本や雑誌を作る人たちのイメージをポップかつカラフルに表現しています。コンテンツには漫画の担当者による対談や、内定者が執筆したエッセイなどが掲載されており、出版社としての色を全面に出しているのが特徴です。

社内の様子はギャラリーとして紹介しており、入社後のイメージをよく理解できるよう作られています。また講談社の採用チームはSNSもよく利用しており、採用エントリーの方法やセミナー情報といった採用に関する情報を定期的に更新し、若い世代へアプローチを行っているのもポイントです。

※参考：講談社「講談社2026年度定期採用[才能と、働こう。] 」（2025年1月25日閲覧）

株式会社星野リゾート

株式会社星野リゾートは「旅を楽しくする」をテーマに、旅の目的に合わせた宿泊施設や日帰り施設を運営する企業です。採用サイトでは、コンテンツの数を最低限に抑えシンプルでわかりやすい構成にしています。

また開業から110年を記念して、社員インタビューを110人に対して行っているのも特徴です。社員インタビューでは職種や入社の年数といったさまざまな条件で絞り込めます。これにより求めている情報も見つけやすく、多種多様な職種を応募していても、入社後のイメージや後のキャリアアップについて理解を深めやすいでしょう。

※参考：星野リゾート「星野リゾート　採用サイト【公式】」（2025年1月25日閲覧）