HTMLメルマガテンプレート・作成ツール23選 | 作り方・デザイン

近年ではスマートフォンやタブレットなどの普及により、テキストメールだけでなく、デザイン性の高いHTML形式でのメールマガジン（HTMLメール）が主流になっています。

HTMLメールが普及している理由として、ネット通販やオウンドメディア関連の会社の間で、効果的なマーケティングツールとして利用されることが多くなったからです。

BOXILでは「メールマガジンのデザインを見直したい」方や、「HTMLメールを簡単に作成できるツールを知りたい」という方に向けて、HTMLメールの特徴やおすすめのツール、無料テンプレートを紹介します。

HTMLメールをおおよそ理解しており、サービスをすぐに比較・検討したいという方は選び方ガイドと無料サービス資料をダウンロードすれば複数のサービス間を効率的に比較できます。

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HTMLメールとは

HTMLメールとは、テキストのみではなく、HTMLを使って作られたメールのことです。

これにより、たとえばテキストの色・大きさ・フォントの変更、画像や表、動画やリンクなどの埋め込みができます。メルマガにはもう1つの形式として「テキストメール」がありますが、視認性が低く表現度の自由も低いため、クリック率を高めたいならHTMLメールがおすすめです。

現在購読しているメールマガジンがあれば、試しに何通か開いてみてください。
Webサイトのように装飾がされているメールがあれば、それがHTMLメールです。通販関連のメルマガなどではデザインに凝っているものも多いので、ぜひチェックをしてみてください。

次の記事ではHTMLメールについてさらに詳しく說明しているので、よければお読みください。

メルマガのHTML化で表現できること

こちらは、ボクシル会員向けに配信しているHTMLメールの例であり、弊社メディアであるボクシルマガジンのコンテンツを、メルマガとして定期的に配信しているものになります。

今回紹介しているような“気合いを入れて作った”アイキャッチ画像を伝えるには、HTMLメールでの配信は必須の機能と言えるでしょう。

HTMLメールの特徴・メリット

HTMLメールの大きな特徴は幅広い表現力と容易に効果測定ができることの2つです。

幅広い表現力

HTMLメールを使えば、テキストのみでなくさまざまな表現が可能です。工夫次第で伝えたいメッセージをよりわかりやすく、印象的にユーザーへ届けられます。

ECサイトのメルマガなどでは、具体的な商品画像を表示することによって、ユーザーのイメージもわきやすくなり、コンバージョンに大きな効果が得られることは明白でしょう。

とくに最近では、スマートフォンでメールを見る人が増えています。そのため画面のサイズを考えても、通常のテキストだけですべてを伝えることは難しく、画像や素材での訴求が求められています。

効果測定が容易

HTMLメールに、画像やリンクなどのURLを埋め込むことで、データ読み出しのリクエストがサーバーに送られます。これをもとにメール開封率やリンクのクリック率、開封場所や端末といったユーザーの属性が計測できます。

こうしたデータをもとにユーザーの嗜好や傾向を読み取り、仮説を立てることでメルマガ運営の改善を行えるようになり、PDCAサイクル化して、より効率的にコンバージョンにつなげる試みが実行できるのです。

またテンプレートを利用すれば、構成やデザインの影響を排除し純粋にコンテンツのみでどの程度の効果を出したか測定しやすくなるため、さらに深堀りした分析ができるでしょう。

このように、データを用いてマーケティング活動を改善することが当たり前となった現在では、海外の流れに出遅れつつも、国内でもHTMLメール利用ニーズが高まってきているといえます。

HTMLメールにテンプレートを使うメリット

HTMLのメルマガにテンプレートを使うメリットとしては先ほど紹介した効果測定のほか統一感があり見やすいことや、 作業効率の向上が考えられます。

統一感があり見やすい

テンプレートを使うと、構成やデザインに統一感が出ます。いつも同じ構成のメルマガを見ていれば、ユーザーはどこに自分の欲しい情報があるか把握しやすく、ストレスなく情報が手に入れられるでしょう。

またデザインに統一感があれば、ユーザーに視覚的な印象を与えやすくブランディングとしてもいい影響が期待できます。

作業効率の向上

テンプレートを利用すると、1からデザインや構成を考える必要が無いためメルマガ作成にかかる時間を短縮できます。文章やコンテンツの数なども、繰り返し同じ構成でつくれば、どこで何を書けばいいかを掴みやすく、作業効率は大幅に向上するでしょう。

またメルマガの内容を上長がチェックする場合も、構成が同じであればチェックポイントが絞れてくるため、確認がしやすくなります。

メルマガテンプレートの作り方

メルマガのテンプレートをつくる場合、構成は主に次のような流れになります。

1. 件名・タイトル
2. 導入文・ヘッダー
3. 見出し
4. 本文
5. CTA
6. まとめ
7. フッター

1.件名・タイトル

件名・タイトルは読者が1番はじめに目にするものであり、読者がメールを開くか、開かないかを判断する重要な部分です。読者にメールを開いてもらうポイントとしては、次のポイントが挙げられます。

• 20文字以内におさめる
• 記号で装飾をしない
• 差出人は個人名
• 具体的な数値や無料・限定などの言葉を入れる

タイトルは読みやすく内容をすっきりまとめるために20文字以内に収めます。【】といった記号は開封率に影響を与えず、無駄に文字数を消費するため使用はおすすめできません。

また差出人は担当者といった個人名にすることで信頼性が高まり、開封率が上がります。そのほか、具体的な数値やキャッチーな言葉を入れることで読者の興味を引きましょう。

2.導入文・ヘッダー

導入文やヘッダーはメールを開いてはじめに目に入る部分であり、タイトル同様重要なポイントです。ヘッダーはブランドロゴを入れ、発信元を明確に伝えましょう。またデザインは常に統一し、一目で自社のメルマガだとわかるようにします。

導入文は読者が続きを読みたくなるよう誘導するのが大切です。あいさつ文やメルマガ全体の概要・目次、コンテンツに関心を持ってもらえる文章を、結論ファーストで書きます。

3.見出し

文章だけを長々と書いてしまうと、読者は飽きてしまうため適宜見出しを入れましょう。これにより、全体の文章が読みやすく、大まかにメルマガの内容も把握しやすくなります。

見出しも同じくテンプレート化させることで、統一感を高め作業効率も上げられるためおすすめです。

4.本文

本文はまず大前提として役立つ情報を伝えることを意識します。読者目線に立ち、これが本当に読者に望まれているかかを考えながら文章を書きましょう。

またメルマガは読みやすさも重要です。1文は短くし、適宜改行や空行を入れることで読者が読みやすい文章にしてください。途中で画像や動画などを挟むのもいいでしょう。内容については1メルマガ1テーマに絞り込むと情報が分散しないためわかりやすく、読者に情報を伝えやすくなります。

5.CTA

CTAとは「コール・トゥ・アクション」の略で、商品購入ページに移動するボタンやリンク、問い合わせフォームといった、読者が具体的なアクションを起こすための部分です。

CTAを置くことで、読者が行動を起こしやすく商品・サービスの購入・問い合わせにつなげられます。クリックしてもらいやすい場所に設置することが重要で、ヘッダー・本文の途中や最後・まとめなどが効果的です。CTAは装飾を行い、目立たせることで注目度を上げクリックにつなげましょう。

6.まとめ

まとめでは、メルマガで書いた内容の要点をまとめて読者に伝えます。この時箇条書きを使うと内容を簡潔に伝えやすく、読者も読みやすくなります。要点を効果的に伝えられれば、読者の理解を深められるでしょう。

7.フッター

フッターとは、メルマガの最下部に掲載する情報のことです。主に次のような発行者情報を掲載します。

• 企業名
• 連絡先
• 住所
• HPやSNSへのリンク
• 配信解除ボタン（配信停止方法へのリンク）

特定電子メール法では、これらの情報を掲載することが義務付けられており、これが守られていないと法律に違反し、社会的な信用も損なう危険性があります。これらもあわせてテンプレート化し、情報に抜けのないようにしましょう。

メールテンプレートの文例

実際にメルマガのテンプレートを作成するとどのようになるのか、セミナー用・セール用の2種類を文章見本として紹介します。

セミナー用メールテンプレートの文例

セール用メールテンプレートの文例

HTMLメール作成の注意点

HTMLメールを作成する際は、次のポイントに注意しましょう。

• マルチデバイスに対応したレイアウト
• マルチパートメール配信設定

マルチデバイスに対応したレイアウト

HTMLメールを活用する場合は、とくにレイアウトに注意するようにしましょう。
上述したように、メルマガはスマートフォンやタブレットなど、さまざまな大きさのデバイスから閲覧されることを想定しておかなければいけません。

PCから見た時にはキレイに見えても、スマートフォンやタブレットで見るとレイアウトが崩れていて「読めたものではない」といったメルマガも意外と多いものです。

これでは、せっかくの会員に対するコンテンツの提供も逆効果になってしまうので、HTMLメールを作る際はレスポンシブ対応（マルチデバイス対応）を前提にしましょう。

マルチパートメール配信設定

ほとんどのデバイスやメールソフトが対応していますが、それでもすべてのユーザーがHTMLメールを見られるとは限りません。

対応していないメールソフトでHTMLメールを開封した場合、本文が表示されない、ソースコードがそのまま表示されるなどが起こってしまいます。

これを回避するには、メール受信者の環境に応じて「HTML／テキストメールどちらか適切なものを表示するメール」である「マルチパートメール」を配信設定するのが重要です。

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udemyは会員登録費用や月額費用が必要ないオンライン学習プラットフォームです。登録から受講までが非常にスムーズなので、今すぐスキルを身につけたいという方におすすめです。

簡単にHTMLメルマガを利用したい！という方は、次章のデザインテンプレートやメール配信サービスの紹介をご覧ください。

HTMLメールが簡単に！無料デザインテンプレート10選

HTMLメールの運用をしていると、「デザイン」も悩みのポイントでしょう。ここからは、無料で使えるテンプレートを紹介します。

マーケティングオートメーションのSATORIが提供するデザインテンプレートです。5つのデザインをそれぞれ3つのカラーでダウンロードできます。どれも非常にシンプルなデザインであるため、幅広いシーンで利用できます。

Benchmark Emailが提供している、無料のデザインテンプレート。シンプルかつ使い勝手の良いテンプレートを活用できます。

無料で使えるグラフィックデザインツールのCanvaが提供するデザインテンプレートです。種類が豊富で、デザイン性の高さが魅力です。またブラウザ上でカスタマイズもできるため、デザインにこだわりたい方におすすめといえるでしょう。

幅広いデザインを提供するプラットフォーム99designsが提供するデザインテンプレートです。メルマガ関連では3種類のテンプレートがあり、それぞれ4色で利用できます。またPDFファイルでのダウンロードや、有料でデザインコンペも実施可能です。

TOPOL.ioはHTMLメール用のデザインテンプレートを提供するサイトです。非常に多くのデザインが用意されており、その一部が無料です。テンプレートはドラッグ&ドロップで手軽にカスタマイズもできます。

HTMLメールの無料テンプレートとしては定番。5種類の基本的なテンプレートがすべて無料でダウンロードできます。オーソドックスで使い勝手が良いので、HTMLメール初めての方におすすめです。

幅広いパターン・デザインのテンプレートが無料でダウンロードできるサイト。テンプレートを元に、ブラウザでかなり細かいカスタマイズがサクサクとできます。

メール配信システム・CakeMailが無料で提供しているHTMLメールのテンプレート。種類が非常に豊富で、海外のサービスであるため、ハイセンスなデザインが多いです。

シンプルなレスポンシブデザインの無料テンプレート。そのシンプルさと、幅広いメールクライアントに対応していること（Gmail、Yahoo! Mail、Hotmail、Outlookなど）から使い勝手がいいテンプレートと言えます。

海外の個人のクリエイターさんが作った無料テンプレート。写真をベースとした落ち着いたテンプレートで、少し高級感を出したい通販サイトなどとはとくに相性が良さそうです。

コーディング不要！HTMLメール配信ツール13選

テンプレートに続き、おすすめのメール配信ツールを紹介します。専用ツールを使わなくてもブラウザ上で利用できるクラウド型が主流となっており、初心者でも使いやすくなりました。

さっそくHTMLメールを始めたいけど、知識がないから作れないし、一からコーディングしている暇はないという方も多いでしょう。そのような方は、コーディングのスキルがなくても、簡単にHTMLメールの作成から効果測定まで行えるツールが最適です。

注目のメール配信システム、サービス資料まとめ

WiLL Mail - 株式会社サパナ

• クオリティの高い機能が低コスト
• 本格的なHTMLメールの短時間作成
• メール配信後の多角的な分析機能を搭載

WiLL Mailは、国内発の多機能メール配信サービスです。ASPICクラウド・IoTアワードを2015～2019で5年連続受賞^※するなど、国内のサービスの中では注目度が高いでしょう。

ドラッグ&ドロップでHTMLメールが作れるほか、分析機能や大量配信など幅広いニーズに応えてくれます。サポート体制を重要視している方にはおすすめです。

※WiLLMail公式サイトより（2022年12月26日閲覧）

• メルマガ用デザインプレートを130種類以上^※搭載
• 毎時100万通^※の処理速度と各種ガイドラインへ対応
• API連携でメール配信業務を効率化

アララ メッセージは、トランザクションメール向けと、大規模配信向けのAPIを利用できるメール配信サービスです。基幹システムと連携し、ECサイトや顧客情報と紐づいたセグメント配信におすすめです。

HTMLメールのデザインテンプレートを利用でき、ドラッグ＆ドロップで画像や要素を入れ替えられます。送信ドメイン認証により、正当な送信元ドメインとしてメールを大量配信できます。

※アララ メッセージ公式サイトより（2022年12月26日閲覧）

• 何通メール配信しても定額で利用できる
• 簡単設定でメールマーケティングを導入・運用できる
• 導入前から導入後まで手厚い運用サポート

配配メールBridgeは、集客、販促活動のためのメールマーケティングをサポートするサービスです。配信や効果測定、メールの改善など、メール配信のマーケティングに必要な機能のみを搭載したシンプルな構造になっており、メルマガ配信も簡単に行なえます。

メールの反応やWebの来訪履歴から見込み客を可視化し、最適なアプローチを実施。効果を測定し改善するサイクルを回すことで、受信ブロックを回避し、高い到達率を維持します。

• 簡単操作！20秒3STEP^※1でメール配信完了
• HTMLエディタ・効果測定レポート
• 抜群の費用対効果と安心の実績

月間69億通^※2ものメールを配信しているCuenote FC（キューノートエフシー）は、高い操作性のHTMLエディターを標準搭載しています。優れたデザインのレスポンシブメールが直感操作で、だれでも簡単に作成可能なメール配信システムです。

※1　出典：Cuenote FC公式サイト「特長：マニュアル不要！誰でも簡単に一斉メールが配信できる」（2022年12月26日閲覧）
※2　出典：Cuenote FC公式サイト「製品トップ」（2022年12月26日閲覧）

• 使用頻度の高いレイアウトをテンプレートとして保存
• 最大6種類のABテスト^※を実行可能
• メール本文に顧客情報を自動で差し込み

Mobile Marketing Cloud(MMC)は、ドラッグ＆ドロップでHTMLメールを作成できるメール配信システムです。連絡先管理ツールとの連携で顧客名や独自に取得した情報をメール本文に差し込め、条件設定によってリード情報に応じた自動配信が可能です。

一つの管理画面からメールとSMSを組み合わせたアプローチができ、レスポンシブ対応のLPの作成、配信もできます。開封率やクリック率などの効果測定データは、約6か月保管^※されます。

※ボクシル掲載資料参照（2022年12月閲覧）

• 細かくデザインやカスタマイズも可能
• ナビゲーション機能やワンクリック操作で簡単
• メール配信の管理もできる

メルマガエディタ for 楽天市場は、楽天市場での店舗運営をサポートする店舗運営システム「RMS」から提供されている、HTMLメールの制作ツールです。テンプレートの利用はもちろん、細かくデザインやカスタマイズも行えます。また一方でナビゲーション機能やワンクリック操作で誰でも簡単に使えます。メール配信の管理もまとめて行えることから、楽天市場に出店している方におすすめです。

• 業界最高水準の配信速度と到達性を両立
• 柔軟なシステム連携で高度なマーケティング環境を構築
• 優れた操作性で手間を掛けずミスのないメール配信を実現

MailPublisher（メールパブリッシャー）は、ファイルベースでメール配信できる高機能メール配信サービスです。ドラッグ＆ドロップのみで簡単にHTMLメールが作成できます。

業界最高水準の配信スピードと、高精度なエラー解析エンジンを活用した高い到達性を両立。設計段階から柔軟なシステム連携を前提に開発されているので、高度なマーケティング環境の構築が可能です。優れた操作性と便利な機能により、手間をかけずにミスのないメール配信を実現できます。

• テキストメールとHTMLメールの両方に対応
• 知識不要でHTMLメールを作成可能
• 毎時1,000万通以上^※の高速配信ができる

WEBCAS e-mailは、テキストとHTMLの両方に対応したクラウド型のメール配信システムです。HTMLメールの作成には、「WYSIWYGエディタモード」と「HTMLソースモード」の2つを用意。「WYSIWYGエディタモード」では、コーディングの知識がなくても、Word感覚でHTMLメールの編集が可能です。メールが正確に届くことを重視し、サービスへの申し込み者を事前審査しています。迷惑メールを配信するような業者にはサービスを提供せず、より確実にメールが届きやすいクリーンなIPを維持しています。

※WEBCAS e-mail公式サイトより（2022年12月26日閲覧）

• HTMLメールエディターで初心者でもかんたんにメール作成が可能
• リアルタイムの配信レポートで一歩進んだメールマーケティングを実現
• 世界50万社に利用されているグローバルなシステムで9言語に対応^※1

初期費用が無料で、無料トライアル中なら月3,500通^※1まで利用できるBenchmark Email。有料プランは月額1,800円^※2からで、ドラッグ&ドロップでかんたんに美しいデザインのHTMLメールが作れ、レスポンシブにも対応可能です。HTMLエディター内に画像編集機能もあり、デザインテンプレートも500種類以上^※1と数多く用意されています。

クリックマップまで標準搭載したメール配信レポートでパフォーマンスの改善を行え、ステップメールやABテスト機能など高度な機能も利用できます。更に、APIを用いてCRMなど自社データベースとの連携も可能です。

※1　出典：Benchmark Email公式サイト「トップ」（2022年12月26日閲覧）
※2　出典：Benchmark Email公式サイト「料金」（2022年12月26日閲覧）

• ユーザごとに完全に独立した配信環境
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• 業界最安値水準の低価格と多彩な決済方法

ワイメールは、1か月あたり4,980円〜^※という業界最安値水準の完全定額でありながら、配信数・読者登録数が数無制限で利用できるメール配信ソフトです。HTMLメールの画像最適化機能をはじめ、HTMLメール送信に役立つ機能やステップメール機能をはじめ60以上^※の豊富な機能を備えています。

一般的なメール配信サービスでありがちな、サーバーやIPアドレス・ドメインなどが他の利用者と共用されていることが原因で起こる、迷惑メールフォルダに振り分けられてしまう現象を防ぐことが可能です。また、大規模サーバーなみのMbpsを標準装備しており、常に安定的な速度でメール配信を行えます。

※ワイメール公式サイトより（2022年12月26日閲覧）

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blastmailは、契約数18,000社以上^※の実績があり、企業だけでなく官公庁でも導入されているメール配信システムです。用意されたテンプレートを活用することで誰でも簡単にHTMLメールが作成できます。

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登録するメールアドレス数に応じて月額費用がかかり、3,000個までであれば月額3,000円^※から導入でき、配信上限数は無制限で利用可能です。

※blastmail公式サイトより（2022年12月26日閲覧）

• ドラッグ&ドロップ操作で簡単メール作成
• 豊富なデザインテンプレート
• 自動レスポンシブデザイン対応

Zoho Campaigns（ゾーホー・キャンペーン）は、メルマガやメルマガ登録フォーム、ステップメールを作成・配信管理できるクラウド型メール配信ツールです。最大2,000人、月6,000通^※までなら無料で利用可能。有料プランも従量課金と定額制が用意されており、月額360円（税別）^※から利用できます。

ドラッグ&ドロップ操作で簡単にプロ仕様のメールを作成できるほか、用途に応じた豊富なデザインテンプレートも用意されているのも魅力です。さらに、メール配信先のリストを作成し、購読者のプロファイルに応じた配信も行えます。過去の開封履歴から最適な配信時間を判断し、一人ひとりに適切なタイミングで配信できる点も特徴です。

このほか、ABテストの配信や、配信後の開封・クリックなど、購読者アクションのレポートを自動で作成可能。CRMと連携させれば、顧客データベースに過去の配信履歴や開封状況、返信なども見える化できます。

※blastmail公式サイト「プラン＆料金体系」より（2022年12月26日閲覧）

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※Mailchimp公式サイト「マーケティング プランの比較」より（2022年12月26日閲覧）

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下記の記事でメール配信システムのサービスを比較しております。HTMLメールをドロップ&ドラッグで簡単に作れる機能が付いているサービスもあるので、一度確認してみてください。

メール配信システムの比較に役立つ、サービス資料や選び方ガイドはこちら

その他のHTMLメールが作成できるメール配信サービス

他にも、国内外には次のようなサービスがあります。

自社サーバーに設置するタイプのため、無料で利用が可能。メルマガ登録フォームも作成できます。

細かい機能やプランは異なりますが、どのシステムでもベースとなる機能は近いので、実際にいくつかサイトや口コミをご覧になって比較・検討をしてみてください。

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HTMLメールの特徴とおすすめのツール、メールマーケティングで使えるHTMLメールのテンプレートを紹介しました。テンプレートではなくサービスを探している方には、資料ダウンロードがおすすめです。

記事にて比較したい方は次のページをチェックしてはいかがでしょうか？

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